مشهورترین، معروف ترین و بهترین برندهای پوشاک و لباس( کفش/ کتانی/ کتونی) ارزشمند دنیا در سال 2021/1400 میلادی در ایران و اروپا 
بر اساس رتبه بندی Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021، با ارزش ترین برندهای جهان رشد بی سابقه ای را تجربه کرده اند... با ارزش کل به 7.1 تریلیون دلار - معادل مجموع تولید ناخالص داخلی فرانسه و آلمان.افزایش 42 درصدی، بیش از چهار برابر افزایش میانگین سالانه مطالعه در 15 سال گذشته، ناشی از اطمینان حاصل از در دسترس بودن واکسن، بسته های محرک اقتصادی و بهبود چشم انداز تولید ناخالص داخلی بوده است.برندهای آمریکایی 56 مورد از 100 برند برتر را به خود اختصاص داده اند که آمازون و اپل پیشتاز هستند - هر کدام بیش از ½ تریلیون دلار ارزش دارند. نکات روندهای کلیدی برجسته شده در مطالعه امسال عبارتند از:آمازون با رشد 64 درصدی به 684 میلیارد دلار آمریکا (یا معادل تولید ناخالص داخلی لهستان) جایگاه خود را به عنوان با ارزش ترین برند جهان حفظ کرد.

ارزش آمازون که برای اولین بار در سال 2006 وارد رتبه بندی شرکت برندز BrandZ شد، تقریباً 268 میلیارد دلار در این سال رشد کرد و به اولین برند نیم تریلیون دلاری تبدیل شد که اپل به آن ملحق شد، به ارزش 612 میلیارد دلار. تسلا سریع‌ ترین برند در حال رشد است و با ارزش‌ترین برند خودرو تبدیل شد و ارزش خود را با رشد 275 درصدی نسبت به سال قبل به 42.6 میلیارد دلار رساند. پنج برند ارزش برند خود را بیش از دو برابر کردند: موتای Moutai، میتوان Meituan، پیندودون Pinduodun، تیک توک TikTok از چین و Tesla از ایالات متحده. رشد کلی توسط 69 برند افزایش یافته است که ارزش خود را حداقل 5 درصد از سال 2020 افزایش داده اند، همراه با 13 شرکت جدید از جمله زوم Zoom، اِنویدیا Nvidia و ای‌ام‌دی AMD، اسپاتیفای Spotify فناوری در رتبه‌بندی شرکت کانتر برندز Kantar BrandZ قرار دارد و هفت برند از ده برند برتر از بخش فناوری هستند. فناوری همچنین به برندهای غیرفناوری این امکان را داده است که به رشد قابل توجهی دست یابند، به عنوان مثال گوچی Gucci با بهره گیری از قدرت تیک توک TikTok در طول همه گیری، دومینو domino از خدمات آنلاین و تحویل استفاده می کند.

10 برند برتر امروز 3.3 تریلیون دلار ارزش دارند، در مقایسه با 800 میلیارد دلار در سال 2011. برندهای آمریکایی در سال 2021 با رشد متوسط 46 درصدی ارزش برندشان در سال 2021 سریع‌ترین رشد را داشتند، به این معنی که ایالات متحده با وجود داشتن تنها 24 درصد از تولید ناخالص داخلی جهانی، اکنون 74 درصد از ارزش کل 100 برند برتر را به خود اختصاص داده است.چین برتری خود را نسبت به اروپا تثبیت کرده است. برندهای چینی از 11 درصد ارزش 100 برتر در سال 2011 به 14 درصد امروز رسیده اند. در مقابل، برندهای اروپایی اکنون 8 درصد از ارزش رتبه بندی را در مقابل 20 درصد در سال 2011 تشکیل می دهند. 2020/21 یک سال رکورد برای رشد برند بوده است. علیرغم اینکه بسیاری با سال سختی روبرو هستند، تحقیقات ما دوباره ثابت کرده است که برندهای قوی بازده سهامداران بالاتری دارند، انعطاف پذیرتر هستند و سریع تر بهبود می یابند.

با رشد تجارت الکترونیک جهانی از 12 درصد به 15 درصد از کل فروش در سال 2020، سال مثبتی برای برندهای درگیر در این زنجیره ارزش - از خرده فروشان گرفته تا پیک هایی مانند فدکس FedEx و یونایتد پارسل سرویس UPS بوده است.با این حال، ما همچنین شاهد رشد صنایعی بوده‌ایم که بسیاری در اوایل همه‌گیری، چالش‌هایی را پیش‌بینی می‌کردند. به عنوان مثال، برندهای پوشاک درمجموع حتی بیشتر از برندهای رسانه ای و سرگرمی در رتبه بندی رشد کرده اند و برندهای لوکس، با وجود کاهش سفر و تعطیلی در سطح جهانی، انرژی خود را دوباره متمرکز کرده اند و در نتیجه شاهد رشد بوده اند برآوردن نیازهای در حال تغییر در طول کروناویروس ۲۰۱۹ COVID-19 در سراسر صنایع، برندها برای برآوردن نیازها و رفتارهای در حال تغییر مصرف کنندگان پاداش دریافت کرده اند. از آنجایی که مصرف کنندگان زمان بیشتری را در طول قرنطینه در خانه سپری کردند، 10 برند برتر رسانه و سرگرمی کانتر برندز Kantar BrandZ رشد چشمگیری (+50%) را تجربه کردند. فناوری های پشت بازی، ارائه دهندگان تراشه انویدیا Nvidia و ای‌ام‌دی AMD، برای اولین بار وارد رتبه بندی شدند.فضای رسانه و سرگرمی با 53 درصد رشد ارزش، از آنجایی که مردم مرزهای بین کار و لباس اوقات فراغت را بازتعریف کردند، از مقوله پوشاک پیشی گرفت. این امر ناشی از ورزش بود، زیرا آدیداس adidas، نایک nike، پوما puma و  لولولمون Lululemon

همگی رشد ارزش 50% را تضمین کردند. در حالی که، در مجموع، مد به این سرعت رشد نکرد، به ویژه یونیکلوی Uniqlo (+88٪)  و اچ اند ام H&M (+47٪) ارزش گذاری ها را به طور قابل توجهی افزایش دادند.از آنجایی که بیشتر مردم جهان در طول همه گیری به خرید آنلاین روی آوردند، 20 خرده فروش برتر ارزش برند خود را در مجموع 48 درصد افزایش دادند. فراتر از موفقیت آمازون، برندهای تجارت الکترونیک چینی رشد قوی نشان داده است. علی بابا، شماره 7 در رتبه بندی جهانی، جایگاه خود را به عنوان دومین برند با ارزش خرده فروشی تثبیت کرد و پیندودو Pinduoduo سریع ترین برند خرده فروشی در حال رشد بود. غول‌های تجارت الکترونیک تنها برندگان خرده‌فروشی نیستند: هوم دیپو Home Depot به لطف رشد فروش آنلاین 86٪ 1، 22٪ رشد ارزش داشت، در حالی  که وال‌مارت Walmart  30٪ و لاوز Lowe's 51٪ ارزش خود را افزایش دادند.زوم تازه وارد یکی از داستان های بزرگ فناوری در سال 2021 بود که با سهولت استفاده و قابلیت اطمینان، شتاب را برای کاربران تجاری و شخصی به همراه داشت. با ارزش 36.9 میلیارد دلار در رتبه 52 قرار گرفت.مدل‌های اشتراک، محرک مهم موفقیت برای بسیاری بوده‌اند. مایکروسافت microsoft یکی از بهترین نمونه‌های این پیشنهادات نوآورانه (+26%) برای انطباق با محیط‌های کاری جدید و انتقال به مدل‌های اشتراک برای بهبود راحتی و مقیاس‌پذیری است. x box ایکس باکس (+55%)،

دیزنی (+13%) Walt Disney و نتفلیکس Netflix (+55%)

همگی شاهد رشد بودند، در حالی که اسپاتیفای Spotify

پس از رشد 45  درصدی مشترکین از سال 2015 تا 2020 و بهبود قابل توجهی در ارزش ویژه برند مصرف کننده وارد رتبه بندی شد. فراتر از فناوری، مدل‌های مبتنی بر اشتراک نیز ارزش طیف وسیعی از برندها از جمله نایکی Nike، لولولمون Lululemon، مرسدس-بنز Mercedes-Benz و هینیکن Heineken را افزایش می‌دهند.الکل رشد خود را در طول همه گیری حفظ کرد که توسط مارک های چینی بایجو تقویت شد. با ارزش ترین مارک الکل در جهان موتای Moutai (109.3 میلیارد دلار) است،

 که ارزش آن در یک سال دو برابر شد و اکنون چهار برابر اندازه بادویزر Budweiser است (با دومین ارزش الکل با ارزش 25.5 میلیارد دلار).هینیکن Heineken سریعترین برند آبجو با رشد 16٪ (#4 در رتبه بندی الکل) بود. 
تجزیه و تحلیل ما نشان داده است که 70٪ چیزی که یک برند را موفق می کند اجرای چهار اصل اساسی است: 

ارائه تجربه برتر در نقاط تماس با مارک ثابت، طیف وسیعی از محصولات و خدمات با طراحی و عملکرد، راحتی، و قرار گرفتن در معرض از طریق تبلیغات عالی.با این حال، COVID-19 بر ارزش های مصرف کننده مانند اعتماد و قابلیت اطمینان تأکید کرده است. آن برندهایی که ارزش‌های خود را تغییر می‌دهند و رهبری را در این موضوعات نشان می‌دهند، تمایز و برجسته شدن را نشان می‌دهند.