تاریخچه شرکت بربری یا باربری burberry ، برترین خانه مد در انگلستان و اروپا
تاریخچه شرکت بربری یا باربری burberry ، برترین خانه مد در انگلستان و اروپا

تاریخچه شرکت بربری یا باربری Burberry ، برترین خانه مد در انگلستان و اروپا

بربری Burberry یک خانه مد لوکس انگلیس است که مقر آن در لندن، انگلیس است. در حال حاضر این لباس برای پوشیدن آماده است، از جمله کتهای ترانشه (که معروف ترین آنها)، کالاهای چرمی، کفش، لوازم جانبی مد، عینک، عطرها و لوازم آرایشی است.

این خانه در سال 1856 میلادی توسط توماس باربری تاسیس شد و در ابتدا تمرکز خود را بر روی توسعه لباس های خارج از خانه گذاشت و به بازار مد بالا رفت و اولین پارچه از نوع خود به نام گاباردین را ساخت که کاملاً قابل تنفس و ضد آب است و منحصراً برای این برند ساخته شده است. اولین فروشگاه در هایمارکت، لندن، در سال 1891 میلادی افتتاح شد. باربری تا سال 1955 میلادی یک شرکت تحت کنترل خانواده مستقل بود، که دوباره ادغام شد. در سال 2005 میلادی، شركت خود را از GUS plc ، عمده سهامدار سابق شركت، به اتمام رساند.

این شرکت در بورس اوراق بهادار لندن فهرست شده و سازنده شاخص FTSE 100 است. در سال 2015 میلادی، باربری در کنار برندهای Louis Vuitton و Prada در بهترین مارک های جهانی اینتربرند در رتبه 73 قرار گرفت. باربری در 59 کشور جهان فروشگاه دارد.

باربری در سال 1856 میلادی زمانی تاسیس شد که توماس باربری 21 ساله، شاگرد سابق پارچه فروشی، فروشگاه خود را در باسینگستوک، همپشایر، انگلستان افتتاح کرد. تا سال 1870 میلادی، تجارت با تمرکز بر توسعه لباس بیرون از منزل خود تأسیس شد. در سال 1879 میلادی، باربری در نام تجاری خود گاباردین را وارد کرد، پارچه ای مقاوم در برابر آب و در عین حال تنفس، که در آن نخ قبل از بافت ضد آب است. در سال 1891 میلادی، باربری در Haymarket لندن مغازه ای افتتاح کرد. 

در سال 1901 میلادی، آرم Burberry Equestrian Knight با کلمه لاتین "Prorsum" به معنای "روبه جلو" ساخته شد و بعداً آن را در سال 1909 میلادی به عنوان علامت تجاری ثبت کرد. در سال 1911 میلادی، این شركت سازنده لباس روآلد آموندسن، اولین مردی بود كه به قطب جنوب رسید و ارنست شاكلتون، كه یك اكتشاف 1914 میلادی را برای عبور از قطب جنوب هدایت كرد. جورج مالوری در تلاش خود در کوه اورست در سال 1924 میلادی، ژاکت گاباردین Burberry پوشید.

"کت سنگر"  که برای تأمین نیازهای پرسنل نظامی سازگار شده بود، به دلیل پوشیده شدن توسط افسران انگلیسی در سنگرها، در جنگ جهانی اول متولد شد. پس از جنگ، مورد محبوبیت غیرنظامیان قرار گرفت. چک بوربری حداقل از دهه 1920 میلادی استفاده می شود. باربری همچنین لباس های هواپیمایی را به طور ویژه طراحی کرده است. بربری Burberry یک شرکت مستقل تحت کنترل خانواده بود تا سال 1955 میلادی، زمانی که شرکت GUS مخفف Great Universal Stores مالکیت آن را به دست گرفت. 

ستارگان دنیای مدرن شروع به پوشیدن نام تجاری Burberry کردند. طی دهه های 1970 میلادی و 1980 میلادی، باربری با تولیدکنندگان جهانی توافقاتی را برای تولید محصولات مکمل مجموعه انگلیسی موجود مانند کت و شلوار، شلوار، پیراهن، لباس ورزشی، لوازم جانبی برای آقایان و خانم ها و کودکان امضا کرد. این محصولات، که تحت کنترل دقیق دفتر مرکزی در لندن طراحی شده اند، از طریق فروشگاه های خرده فروشی مستقل در سراسر جهان و همچنین فروشگاه های Burberry تولید و توزیع می شوند و به رشد نام تجاری در فروش و سود تا اواخر دهه 90 کمک می کنند، اگرچه کاملا میزان فروش در حسابهای شرکت مادر مشهود نبود زیرا بسیاری از موارد از طریق قراردادهای دارای مجوز انجام شده است.

در سال 1997 میلادی، مدیر GUS ، ویکتور بارنت ، رئیس Burberry شد و رز ماری براوو را استخدام کرد تا سازماندهی مجدد و بازسازی نام تجاری را به عنوان یک خانه مد لوکس اجرا کند. بارنت این شرکت را در سال 2001 به IPO (به اولین روزی که سهام ان شرکت در بورس برای عموم مردم عرضه می شود، عرضه عمومی اولیه initial public offering یا به طور عامیانه عرضه اولیه می گویند) موفق رساند.

در مه 2001 میلادی، کریستوفر بیلی به عنوان مدیر خلاق به باربری پیوست. کریستوفر بیلی از سال 2014 میلادی مدیر ارشد خلاقیت و همچنین مدیر عامل شرکت از سال 2014 میلادی تا نوامبر 2017 میلادی بوده است. بیلی در مارس 2018 میلادی از سمت مدیر ارشد خلاقیت کناره گیری کرد و تا پایان سال 2018 میلادی برند را به طور کامل ترک کرد. بین سال های 2001 میلادی تا 2005 میلادی، بربری با فرهنگ "چاو" و فرهنگ شیطانی فوتبال ارتباط برقرار کرد. این تغییر در شهرت برند به محصولات با قیمت پایین تر، تکثیر کالاهای تقلبی با الگوی بررسی علامت تجاری باربری و اتخاذ توسط افراد مشهور با فرهنگ "chav" نسبت داده شد. ارتباط با خلافکاری در فوتبال باعث شد که پوشیدن لباس چک باربری در برخی از مکان ها ممنوع شود. GUS علاقه باقی مانده خود را به Burberry در دسامبر 2005 میلادی واگذار کرد. 

در سال 2006 میلادی، رز ماری براوو ، که به عنوان مدیر اجرایی، بربری را از طریق مجوز به موفقیت در بازار انبوه سوق داده بود، تصمیم به بازنشستگی گرفت. وی با آمریكایی دیگر به نام آنجلا آهرانتس جایگزین شد، كه در ژانویه 2006 میلادی از لیز كلیبورن پیوست و در 1 ژوئیه 2006 میلادی سمت مدیرعاملی را بر عهده گرفت. با از بین بردن الگوی بررسی نام تجاری از همه محصولات این شرکت به جز 10٪ ، گرفتن مجوزهای عطر و محصولات زیبایی و بازپرداخت داخلی و خرید حق رای دادن اسپانیایی که در پایان دوران کار براوو حاصل می شود و اثر ارزان سازی همه جانبه نام تجاری را به دست آورد. به ارزش 20٪ از درآمد گروه بود.

باربری ابتدا در ایالات متحده، سپس در انگلیس در اکتبر 2006 میلادی و بقیه کشورهای اتحادیه اروپا در سال 2007 میلادی به صورت آنلاین فروخت. بیلی در نوامبر 2009 میلادی مدیر ارشد خلاقیت شد. در سال 2012 میلادی گزارش شد که آنجِلا اَرندتس پردرآمدترین مدیر عامل در انگلیس بود که 16.9 میلیون پوند درآمد داشت. 

در اکتبر 2013 میلادی، اعلام شد که اَرندتس از آوریل 2014 میلادی مسئولیت معاون ارشد خرده فروشی و آنلاین در شرکت Apple ، را به دست خواهد گرفت و به عنوان مدیرعامل بیلی جایگزین خواهد شد. در دوره تصدی وی ، فروش به بیش از 2 میلیارد پوند افزایش یافت و سهام بیش از 3 برابر افزایش یافت و به 7 میلیارد پوند رسید.

در جولای 2016 میلادی، اعلام شد که رئیس سلین، مارکو گوبتی، مدیرعامل شرکت FTSE 100 خواهد شد، در حالی که کریستوفر بیلی مدیر خلاقیت و رئیس شد. در سال 2016 میلادی، این برچسب عطر "Mr Burberry" خود را روانه بازار کرد. در سال 2016 میلادی، باربری با 77 درصد فروش از فروشگاه های باربری، در سود گزارش شده افزایش داشته است. این افزایش تا حدی ناشی از فروش زیاد در آسیا بود. در اوایل ماه مه 2017 میلادی، فروشگاه اعلام کرد که 300 کارمند را از لندن به لیدز منتقل می کند. در جولای 2017 میلادی، مارکو گابتی جایگزین بیلی به عنوان مدیر عامل شد. در مارس 2018 میلادی، باربری از 12 مارس از ریكاردو تیسسی به عنوان مدیر ارشد خلاقیت برند نام برد. 

در آوریل 2018 میلادی اعلام شد که سر جان صلح از سمت خود به عنوان رئیس هیئت مدیره کناره گیری می کند و گری مورفی جایگزین وی می شود. در ماه مه 2018 میلادی گزارش شد که باربری شکایتی را علیه تارگت Target مطرح کرده و ادعا کرده است که Target طرح های چاپ چک خود را کپی کرده است و علاوه بر مبلغی که هزینه های حقوقی آن را پوشش می دهد، مبلغ 2 میلیون دلار را نیز در پی داشته است.

در جولای 2018 میلادی گزارش شد که در پنج سال گذشته Burberry لباس ها، لوازم جانبی و عطرهای فروخته نشده را به ارزش بیش از 90 میلیون پوند منهدم کرده است تا از مارک آن محافظت کند و از سرقت یا فروش ارزان کالاها جلوگیری کند. در حالی که یک نماینده از صلح سبز Greenpeace ، مدافع محیط زیست از این تصمیم انتقاد کرد، باربری ادعا کرد که انرژی تولید شده در اثر سوختن محصولات آن گرفته شده و آن را دوستدار محیط زیست می کند. طبق گزارش سالانه باربری، در پایان سال مالی 2018 ، این شرکت کالاهایی به ارزش 28.6 میلیون پوند را نابود کرده است که نسبت به سال مالی 2017 برابر با 26.9 میلیون پوند افزایش یافته است. در سپتامبر 2018 میلادی، باربری اعلام کرد که با اثر فوری، عمل سوزاندن کالاهای فروخته نشده را متوقف می کند. Burberry همچنین اعلام كرد كه استفاده از خز واقعی را در محصولات خود متوقف می كند. 

در فوریه 2019 میلادی، باربری به دلیل به نمایش گذاشتن کلاه دار که در هنگام نمایش خود در هفته مد لندن، حلقه ای به دور گردن خود داشت، عذرخواهی کرد. پس از انتقاد از یکی از مدل های خود که منجر به واکنش آنلاین شد، خرده فروشی گفت که آن مورد را از مجموعه خود حذف کرده است. در فوریه 2020 میلادی، باربری به دلیل ویروس کرونا ویروس مجبور شد 24 مورد از 64 فروشگاه سرزمین اصلی چین را تعطیل کند. 


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha