تاریخچه برند شرکت کالوین کلاین calvin klein ، معروف ترین خانه مد در تولید پوشاک، کیف و کفش چرمی
تاریخچه برند شرکت کالوین کلاین calvin klein ، معروف ترین خانه مد در تولید پوشاک، کیف و کفش چرمی

تاریخچه برند شرکت کالوین کلاین Calvin Klein ، معروف ترین خانه مد در تولید پوشاک، کیف و کفش چرمی 

شرکت کالوین کلاین Calvin Klein یک خانه مد آمریکایی است که در سال 1968 تأسیس شده است. این شرکت متخصص در چرم، لوازم زندگی، مبلمان خانگی، عطر سازی، جواهرات، ساعت و لباس مخصوص است. این شرکت سهم قابل توجهی از بازار را در خطوط خرده فروشی و تجاری و همچنین پوشاک لباس مجلسی در اختیار دارد. دفتر مرکزی این شرکت در میدوتاون منهتن، شهر نیویورک است. این شرکت توسط طراح کالوین کلین و دوست کودکی وی، باری کی شوارتز تأسیس شده است. 

کالوین کلاین طراح آمریکایی، متولد 1942 میلادی از سنین کودکی متوجه شد که حرف او چیست، وی بدون پایان تحصیلات در مدرسه عالی هنر و طراح ثبت نام کرد. بعداً در مؤسسه مد فناوری شناسی حضور یافت و موفق به اخذ مدرک دانشگاهی شد. در سال 1962 میلادی او به عنوان سبک با چندین خانه مد همکاری کرد.

در سال 1968 ، کالوین کلین کالوین کلاین محدود ، یک فروشگاه کت و شلوار را در هتل یورک در شهر نیویورک با 10،000 دلار تأسیس کرد. اولین مجموعه کالوین کلاین یک سری از کت ها و لباس های جوانی، کم تحرک بود که در فروشگاه Bonwit Teller در شهر نیویورک نمایش داده شد. در سپتامبر 1969 ، کلین روی جلد مجله Vogue ظاهر شد. در سال 1993 میلادی به وی جایزه شورای طراحان مد آمریکا اعطا شد. در کنار خطوط لباس، موارد مهم گردش مالی شرکت عبارتند از لباس زیر، عطر و ساعت. در سال 2002 میلادی نام تجاری را به PVH (شرکت فیلیپس-ون هوزن) فروخت. از سال 2003 میلادی تا 2016 میلادی جهت گیری هنری خط زنان به طراح F. Costa واگذار شد.

تا سال 1971 میلادی، کلین لباس های ورزشی، کاپشن های کلاسیک و لباس زیر را به مجموعه زنان خود اضافه کرده بود. در سال 1973 میلادی، او اولین جایزه Coty American Critics Fashion Critics را برای مجموعه لباسهای زنانه 74 قطعه خود  که جوانترین دریافت کننده در آن زمان بود را دریافت کرد. کلین در سال 1974 میلادی و 1975 میلادی دوباره این جایزه را بدست آورد. تا سال 1977 میلادی، درآمد سالانه به 30 میلیون دلار (معادل 127 میلیون دلار در سال 2020) افزایش یافته بود، و کلاین مجوز روسری، کفش، کمربند، خز، عینک آفتابی و ملافه را داشت.

کلین و شوارتز هر کدام 4 میلیون دلار درآمد داشتند. پس از آنکه این شرکت مجوزهای آرایشی و بهداشتی، شلوار جین و پوشاک مردانه را امضا کرد ، حجم خرده فروشی سالانه کلین 100 میلیون دلار (معادل 422 میلیون دلار در سال 2020) تخمین زده شد. در سال 1978 میلادی، کلین هفته اول عرضه در بازار 200،000 جفت شلوار جین معروف خود را اوارد بازار کرد. تا سال 1981 میلادی، فورچون درآمد سالانه کلین را 8.5 میلیون دلار ارزیابی کرد.

دستیار طراحی کلاین در آن زمان، جفری بنکس، اعتباری را برای پوشاک آرم نشان داد و اظهار داشت که وی این آرم را از یک پوشه مطبوعات ابریشمی روی آستین یک تی شرت قهوه ای به عنوان هدیه ای برای کلاین در اختیار داشته است. این فرضیه توسط شوارتز به عنوان بخشی از خط آتی فرض شد و پیراهنهای آرم مشابه در لباس نمایش بعدی كلین ، لباس شخصی برای اعضای خانه را تشکیل دادند و منجر به تقاضای خریدار شد. 

در اواخر دهه 1970 میلادی، این شرکت همچنین تلاش کرد خطوط رایحه و لوازم آرایشی خود را برپا کند، اما خیلی زود با ضررهای مالی بزرگ از بازار خارج شد. در دهه 1980 با توجه به اینکه دیوانگی شلوار جین به تمام اوج خود رسیده بود، کالوین کلاین خط بسیار موفقیت آمیزی از شلوارک بوکسر را برای زنان و یک مجموعه لباس زیر زنانه معرفی کرد که بعداً در یک سال 70 میلیون دلار ناخالص خواهد شد. 

رشد تا اوایل دهه هشتاد ادامه داشت. برنامه صدور مجوز که 24000 دلار هنگام آغاز آن در سال 1974 به دست آورد (معادل 124.421 دلار در سال 2019) ، ده سال بعد درآمد 7.3 میلیون دلاری داشته است (معادل 17.96 میلیون دلار در سال 2020). در آن سال، فروش خرده فروشی در سراسر جهان بیش از 600 میلیون دلار (معادل 1476.55 میلیون دلار در سال 2020) تخمین زده شد. لباس کلاین از طریق 12،000 فروشگاه در ایالات متحده فروخته شد و از طریق معاملات مجوز، یعنی کانادا، انگلستان، ایرلند، استرالیا، نیوزیلند و ژاپن در شش کشور دیگر نیز در دسترس قرار گرفت. درآمد سالانه وی از 12 میلیون دلار (معادل 29.53 میلیون دلار در سال 2020) گذشت.

مشکلات مالی باعث افزایش فشار از همه طرف شد، اختلاف نظر با مجوز خط لباس مردانه و فروش ناامیدکننده آن و همچنین گردش مالی عظیم کارکنان هم در کالوین کلاین و هم شرکای مجوز آن منجر به اولین شایعاتی شد که کالوین کلاین صنایع، به عنوان شرکت اعلام کرده بود. 

اگرچه این شرکت در سال 1992 تقریباً با ورشکستگی روبرو شد، کالوین کلاین در دهه 1990 میلادی، موفقیت خود را در امپراطوری خود به دست آورد  و عمدتا از طریق موفقیت خطوط بسیار رایج زیر لباس و عطر و همچنین خط لباس ck  در طول سالهای 1990-1995 میلادی به عنوان رئیس كلوین كلاین در طراحی لباس مردانه، جان وارواتوس پیشگام نوعی از لباس زیر مردانه به نام شلوارک بوکسور، ترکیبی از شورت و شلوارک بوکسور بود. 

کلاین به دلیل طراحی های مینیمالیستی همه آمریکایی های خود در سال 1993میلادی به عنوان "بهترین طراح آمریکا" برگزیده شد. در اواسط دسامبر 2002 میلادی، شرکت کالوین کلاین (CKI) به فیلیپس ون هیوزن پارسی (PVH) فروخته شد، که مدیر عامل آن زمان بروس کلاتسکی موتور محرک بود، برای حدود 400 میلیون دلار پول نقد ، 30 میلیون دلار در سهام و همچنین حق صدور مجوز و حق امتیاز مربوط به درآمد حاصل از درآمد طی 15 سال آینده که از 200 تا 300 میلیون دلار تخمین زده شده است. این فروش همچنین شامل یک انگیزه مالی شخصی در حال انجام برای کلاین است که بر اساس فروش بعدی مارک کالوین کلاین انجام شده است.

پس از کسب کالوین کلاین ، فیلیپس-ون هایوزن برنامه هایی را برای راه اندازی مجموعه جدید لباس ورزشی مردانه اعلام کرد که رقیب مجموعه رالف لورن است. این خط توسط Van Heusen تولید شده است.
CKI با ارائه نمایشگاه های باند پاییز سال 2006 میلادی در نیویورک، فضایی از 8،600 متر مربع (800 متر مربع) را افتتاح کرد که می تواند 600 طبقه را در طبقه همکف خیابان 205 غرب 39، در میدان تایمز جنوبی که کالوین کلاین در آن مستقر شده است ، افتتاح کند. 

در گزارشی در سال 2010 میلادی، PVH، که مدیریت فعالیت های پوشیدن را برعهده دارد، فروش 4.6 میلیارد یورویی محصولات کالوین کلاین را تخمین زده بود. در فوریه 2013 میلادی، گروه وارناکو توسط PVH بدست آمد که کالوین کلاین خطوط رسمی، لباس زیر، شلوار جین و لباس های ورزشی را متحد کرد.  از اوت 2016 رف سیمونز مدیر ارشد خلاق جدید است. آقای سیمونز با هدایت مجموعه کالوین کلاین، کالوین کلاین پلاتین، کالوین کلاین جین، استراتژی خلاقانه برند کالوین کلاین را در سطح جهان رهبری می کند.

لباس زیر و مجموعه کالوین کلاین اختصاص داده شده به خانه  این برند را در یادداشت رسمی خود اعلام می کند. به عنوان رئیس جدید خلاق، آقای سیمونز بر تمام جنبه های طراحی، بازاریابی جهانی، ارتباطات و خدمات اختصاص داده شده به خلاقیت بصری نظارت خواهد کرد. اولین مجموعه های راف سیمونز با فصل زمستان سال 2017 میلادی آغاز می شود این انتصاب نشانگر آغاز استراتژی جدید خلاق جهانی کالوین کلاین است که در آوریل 2016 میلادی اعلام شد و هدف آن متحد ساختن همه مارک های کالوین کلاین تحت یک دید واحد است. استراتژی است که به عنوان بخشی از تکامل جهانی جدید از برند کالوین کلاین، که با خرید مجدد افراد تحت پوشش آغاز شد، آمده است.

شلوار جین در سال 2013 میلادی با هدف افزایش فروش به 10 میلیارد دلار در سطح جهان، با این انتخاب می خواهیم موقعیت خود را در سراسر جهان بیشتر تقویت کنیم و راه را برای رشد بلند مدت جهانی در آینده هموار کنیم. در ژانویه سال 2017 میلادی اعلام شد که کلماند بورژوین بلاچمن نقش معاون معاون رئیس در طراحی کالوین کلاین هوم را به عهده خواهد گرفت. 


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha