نگاهی مختصر و مفید به برند تجاری و ورزشی کی سویسk-swiss
نگاهی مختصر و مفید به برند تجاری و ورزشی کی سویسk-swiss

نگاهی مختصر و مفید به برند تجاری و ورزشی کی سویسK-Swiss


 کی سویسK-Swiss، یک مارک کفش ورزشی آمریکایی است که در مرکز شهر لس آنجلس، کالیفرنیا مستقر است و در حال حاضر متعلق به شرکت کره ای E-Land World Limited کره جنوبی و خالق آن کوین رندال است.کی سویسK-Swiss در سال 1966 میلادی در لس آنجلس، کالیفرنیا توسط دو برادر سوئیسی، آرت و ارنی برونر تأسیس شد. آنها پس از مهاجرت به ایالات متحده به تنیس علاقه مند شدند. آنها کفش های تنیس چرمی ثبت شده را از تولید کننده کفش سوئیس Kuenzli وارد کردند و نام خود را دوباره به نام کی سویسK-Swiss برای Künzli گذاشتند.

در دهه 1990 میلادی، استیون نیكولز بودجه بازاریابی کی سویسK-Swiss را تقویت كرد و تعدادی از افراد اصلی را از شركتهای بزرگ مانند پروكتر و گمبل استخدام كرد و یك بازاریابی راجع به مارك کی سویسK-Swiss شروع كرد. مدیر جایزه خلاق، مندی گیل، تیم آژانس مستقر در نیویورک را در زمینه توسعه و تولید تبلیغات در سوئیس از سال 1997 تا 2008 میلادی رهبری کرد. کمپین چندرسانه ای "I We My My K-Swiss" به مدت 5 سال متوالی اجرا شد و جوانان را هدف قرار داد.

کمپین تبلیغاتی دوباره برندسازی برای زنان جدیدتر و هدفمندتر، شامل آنا کورنیکووا، که در سال 2007 میلادی به کار خود پایان داد. کی سویسK-Swiss در سال 2001 میلادی اکثریت سهام مارک استرالیایی Royal Elastics را خریداری کرد. در سال 2003 میلادی، آنها 100٪ مالکیت شرکت را بدست آوردند. در سال 2008 میلادی، شرکت به یک تاجر تایوانی، اریک کارا فروخته شد، که پس از آن در سال 2014 ورشکسته شد، و حاضر به پرداخت پول پیمان شده بقیه نشد، اما مالکیت این مارک را به مادرش منتقل کرد.

در ژوئیه 2011 میلادی، ویدئویی منتشر شد که در آن کنی پاورز 51٪ از سهام کی سویسK-Swiss را خریداری کرد. در ژانویه سال 2013 میلادی، کنی پاورز در حال تخفیف معاملات بود زیرا این شرکت که بین سالهای 2009 میلادی تا 2012 میلادی 195 میلیون دلار ضرر داشت که  به 170 میلیون دلار به شرکت کره ای E-Land World Limited فروخته شد. در ماه مه ، E-Land یک تیم اجرایی جدید برای نظارت بر شرکت تازه تاسیس کی سویسK-Swiss ، از جمله ترومن کیم به عنوان رئیس و لری Remington به عنوان رئیس و مدیرعامل نامگذاری کرد. 

در سپتامبر 2014 میلادی، این شرکت هویت برند خود را به روز کرد. با نگه داشتن نام کی سویسK-Swiss ، از یک راهپیمایی جدید رونمایی کرد. هویت جدید توسط یک تیم خلاق داخلی که اخیراً منصوب شده است ایجاد شده و میراث شرکت را به عنوان یک برند تنیس آمریکایی بازی می کند. همه جنبه های طراحی برند جدید، از جمله نوع آن و پالت رنگی در زمین تنیس در سال 1966 میلادی، نشانگر این هویت است.

این شرکت از رویدادهای جذاب در بازار خود و همچنین رویدادهایی که احتمالاً نگرش خرید را شکل می دهد و به ایجاد یک واکنش مثبت کمک می کند حمایت مالی می کند. یک مثال ، حمایت مالی نخستین کنوانسیون کفش ورزشی ایرلند است که توسط Dub City Sneakz در دن لاوژایر اجرا شد و کی سویسK-Swiss از آن حمایت مالی کرد.

در سال 2016 میلادی، بارنی واترز ، رئیس کی سوئیس، این مأموریت را برای ایجاد "کفش ورزشی برای کارآفرینان" به وجود آورد. این برند با راه اندازی همکاری با کارآفرین گری واینرچوک در سال 2017 میلادی، این زاویه بازاریابی را پیش برد. از آن زمان این کمپین و کمپین های دیگری را با کارآفرینان دیگر از جمله کارن مدنی ، بن بالر و ناتالی الیس آغاز کرده است. 
در سال 2019 میلادی، کی سویسK-Swiss با کفش با سریال های تلویزیونی Breaking Bad اولین همکاری را آغاز کرد.


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha