کوکو شنل یا شانل coco chanel ، قدیمی ترین و اولین برند ساخته شد توسط جامعه زنان
کوکو شنل یا شانل coco chanel ، قدیمی ترین و اولین برند ساخته شد توسط جامعه زنان

کوکو شنل یا شانل Coco Chanel ، قدیمی ترین و اولین برند ساخته شد توسط جامعه زنان 

گابریل بونهور "کوکو" شانل یک طراح مد فرانسوی بود. کوکو با راهبه ها رفت و او هرگز به فرزندخواندگی نرفت، بنابراین وقتی که 18 سال داشت، یتیم خانه را ترک کرد تا در یک فروشگاه خیاطی محلی کار کند. راهبه ها هر چیزی را که او در مورد خیاطی و ساخت لباس می دانست ، به کوکو آموزش می دادند. او بنیانگذار خانه شانل بود. او تنها طراح مد بود که در 100 مجله تأثیرگذار قرن بیستم در مجله TIME نامگذاری شد. او از کنوانسیون ها رها شد و برای بعضی ها الگویی شد. رفتار او در طول اشغال آلمان از فرانسه در جنگ جهانی دوم منجر به انتقاد شد. 

شانل در سال 1883 میلادی در سومور فرانسه به دنیا آمد. در جوانی، او خیاطی و خواننده کلوپ شبانه بود. نام صحنه او کوکو بود، بنابراین او از این نام علنا استفاده کرد. 
در سال 1910 میلادی، مغازه کلاه فروشی افتتاح کرد. در سال 1913 میلادی، شانل اولین فروشگاه خود را در دوویل فرانسه افتتاح کرد. زنان جامعه کمد لباس ساده او را دوست داشتند. در سال 1915 میلادی، وی فروشگاه دوم را در بیاریتز افتتاح کرد. 

در سال 1919 میلادی، خانه ای از مد را در پاریس افتتاح کرد و عطر خود را به نام شماره شانل شماره 5 را در سال 1921 میلادی معرفی کرد. او به خاطر لباس مشکی سیاه، شانل شماره 5 ، معروف ترین عطر زنانه در جهان و دامن بلند و کت و شلوار جیب جعبه ای که با گردنبند مروارید پوشیده شده مشهور است.

شانل به نخستین طراحان زن مد تبدیل شد که لباس های ساده و کاربردی برای زنان اسپرت دوران ایجاد کرد. او رنگ مشکی را گرفت که در آن زمان در مد استفاده نمی شد و "شیک" بودن را با پوشیدن آن نشان می داد. از جلیقه مواد معمولاً برای ساخت لباس زیر مردانه استفاده می شد ، اما شانل برای ساختن مد زنانه شروع به کار با آن کرد. موهای کوتاه ، برنزه و سبک های گاه به گاه روند جدید بودند. وی کرست و سایر پوشاک ناراحت کننده را ممنوع اعلام کرد. 

شانل معشوقه چندین مرد ثروتمند بود. در طول رابطه خود با دیمیتری پاولوویچ بزرگ روسیه در سال 1920 ، وی با گلدوزی کردن الگوهای روسی روی آنها لمس روسی به لباس های خود اضافه کرد.
شانل در سالهای 1924 تا 1931 میلادی با هیو گروسنور، دوک دومین وست مینستر بود. در این مدت، او ژاکت توئیتی انگلیسی، لباس مردانه انگلیسی و کت انگلیسی را کشف کرد. او اینها را به مجموعه های خود اضافه كرد. 

شانل بیش از سی سال در هتل ریتز در پاریس زندگی می کرد. در طول جنگ جهانی دوم، نازی ها پاریس را اشغال کردند و مغازه های وی بسته شد. او با یک افسر نازی رابطه برقرار کرد و به همکار بودن متهم شد. او به سوئیس نقل مکان کرد و مد را رها کرد.

بعد از یک فاصله 15 ساله، شانل در سال 1954 میلادی به مد بازگشت. وی از دیدن روندهای جدید مد، به ویژه مواردی که کریستین دیور دیدن کرد، شوکه شد. او بهتر از هر کسی الزامات و نیازهای سبک زندگی یک زن فعال را درک کرد. مجموعه "بازگشت" او در سال 1954 میلادی بود. زندگی وی در سال 1969 در موزیکال برادوی کوکو به تصویر کشیده شد. فیلم هایی که بر اساس زندگی وی ساخته شده اند عبارتند از: شانل یک نفره (1981) ، کوکو شانل (2008) ، کوکو قبل از کوکو (2009) و کوکو شانل و ایگور استراوینسکی (2009).

شانل در سال 1971 میلادی درگذشت. او هنوز هم در سبک زندگی و لباس زنان تأثیر دارد. خانه شانل همچنان در تجارت است. این عضو مد Couture Chambre syndicale de la haute است، برترین مد لباس در پاریس. خانه شانل نسخه های مدرن از بهترین ایده های خود را تولید می کند. 

او تا زمان مرگش در حال طراحی بود. به عنوان مثال، در دوره (1966-1966) او لباس میزبان هوا را برای المپیک ایرویز طراحی کرد، طراح پیرو او کاردین پیر بود. در آن زمان، المپیک ایرویز یک هواپیمایی لوکس، متعلق به بزرگوار حمل و نقل Aristotle Onassis بود. پس از مرگ وی، رهبری این شرکت به ایوان دودل، ژان کازوبون و فیلیپ گیبورگ سپرده شد. تاکنون کیف های طراحی شده توسط شانل هنوز در بازار پرنعمت بسیار محبوب هستند. 

پس از مدت زمانی ، ژاک ورتهایمر علاقه کنترل کننده خانه شانل را خریداری کرد. منتقدین اظهار داشتند كه وی در دوران رهبری وی، هرگز به این شركت توجه زیادی نكرد، زیرا بیشتر به پرورش اسب علاقه داشت. در سال 1974 میلادی، خانه شانل ادو توالت Cristalle را راه اندازی کرد، که هنگام زنده ماندن Coco Chanel طراحی شد. در سال 1978 شاهد راه اندازی اولین خط غیر پیمان، prêt-à-porter و توزیع لوازم جانبی در سراسر جهان بود.

آلن ورتهایمر، پسر ژاک ورتهایمر، کنترل Chanel S.A را در سال 1974 به عهده گرفت. در ایالات متحده، شماره 5 دی Chanel فروش خوبی نداشت. آلن با کاهش تعداد فروشگاه های دارای رایحه از 18،000 به 12،000 فروش Chanel No.5 را دوباره تجدید کرد. وی عطر را از قفسه های داروخانه ها خارج کرد و میلیون ها دلار برای تبلیغات در لوازم آرایشی شانل سرمایه گذاری کرد. این امر باعث عدم احساس کمبود و انحصاری بیشتر برای شماره 5 می شود و با افزایش تقاضا برای عطر فروش افزایش می یابد. او از افراد مشهور مانند ماریلین مونرو گرفته تا آدری تاتو برای تأیید عطر استفاده می کرد. به دنبال طراحي كه بتواند برچسب را به ارتفاعات جديد بياورد، كارل لاگرفلد را ترغيب كرد كه قرارداد خود را با خانه مد Chloé خاتمه دهد.

در سال 1981 میلادی، شانل Chanel آنتئوس، یک ادویه توالت را برای مردان راه اندازی کرد. در سال 1983 میلادی کارل لاگرفلد به عنوان طراح اصلی Chanel انتخاب شد. او مانند شانل، به گذشته به عنوان الهام بخش از طراحی های خود نگاه می کرد. او پارچه های Chanel را با هم جمع کرد و جزییاتی از قبیل جیر، لهجه های طلایی و زنجیرها را به همراه داشت. لاگرفلد آنچه را امضاء كرد برای Chanel نگه داشت، اما همچنین به معرفی این برند كمك كرد.

در مجموعه های بعدی، لاگرفلد تصمیم گرفت تا از نگاه خانمانه شانل فاصله بگیرد و شروع به آزمایش پارچه ها و سبک ها کرد. در طول دهه 1980 میلادی، بیش از 40 بوتیک شانل Chanel در سراسر جهان افتتاح شد. در اواخر دهه 1980 میلاد ی، بوتیک ها کالاهایی را به فروش می رساندند که از عطر 200 دلار در هر اونس، 225 دمپایی بالری آمریکا تا لباس های 11000 دلاری و کیف دستی چرمی 2،000 دلار آمریکا تهیه شده است. لوازم آرایشی و عطرهای چنل فقط توسط فروشگاههای Chanel توزیع می شد. بازاریاب Chanel ژان هون در مورد رویکرد این شرکت توضیح داد و گفت: ما هر 10 سال یکبار عطر جدید را معرفی می کنیم، نه هر سه دقیقه مانند بسیاری از رقبا.

ما مصرف کننده را اشتباه نمی گیریم. با شانل، مردم می دانند که چه چیزی را باید انتظار داشته باشند و آنها هم آینده می آیند. به ما بازگردند، در هر سنی، چون آنها وارد بازار می شوند و بازار را ترک می کنند. " عرضه عطر جدید در سال 1984 میلادی، به افتخار بنیانگذار، Coco ، موفقیت این برچسب را ادامه داد. در سال 1986 میلادی، خانه شانل با معامله گران ساعت سازید و در سال 1987 میلادی، اولین ساعت شنل آغاز شد. در پایان دهه، آلن دفاتر را به شهر نیویورک منتقل کرد.

مایسون دو شانل ثروت خانواده ورتهایمر را به 5 میلیارد دلار افزایش داد. فروش از رکود اوایل دهه 1990 آسیب دید ، اما شانل در اواسط دهه 1990 با گسترش بوتیک بیشتر بهبود یافت. در سال 1994 میلادی، Chanel سود خالص معادل 67 میلیون یورو در فروش 570 میلیون یورو لباس آماده به پوشیدن داشت و سودآورترین خانه مد فرانسه بود.

در سال 1996 میلادی، Chanel سازندگان اسلحه را درهلند خریداری کرد، اما در تلاش برای بازسازی این شرکت ناکام ماند. برچسب لباس شنا Eres نیز در سال 1996 خریداری شد. Chanel عطرهای Allure را در سال 1996 میلادی و Allure Homme را در سال 1998 میلادی راه اندازی کرد. House of Chanel اولین خط مراقبت از پوست خود را با نام Précision در سال 1999 میلادی راه اندازی کرد. در همان سال، شانل Chanel یک مجموعه مسافرتی را راه اندازی کرد و تحت یک قرارداد مجوز با Luxottica ، خطی قاب های عینک آفتابی و عینک را معرفی کرد.

در حالی که ورتهایمر به عنوان رئیس باقی ماند ، Françoise Montenay مدیر عامل و رئیس شرکت شد. در سال 2000 میلادی شاهد راه اندازی اولین ساعت یونیسکس unisex توسط Chanel ، بودیم. در سال 2001 میلادی، ساعت ساز Bell & Ross به دست آورد. در همان سال ، بوتیک های Chanel که تنها انتخاب لوازم جانبی را ارائه می دهند در ایالات متحده افتتاح شدند. شانل انتخاب جزئی از لباسهای مردانه را به عنوان بخشی از نمایش های باند راه اندازی کرد.

در سال 2002 میلادی، Chanel شانس عطر و پارافکشن، یک شرکت تابعه را که در ابتدا در سال 1997 میلادی تاسیس شد. در ژوئیه 2002 میلادی، جواهرات و فروشگاه های ساعت در خیابان مدیسون افتتاح شد. طی چند ماه ، بوتیک کفش و کیف دستی یک هزار متر مربعی در کنار آن باز شد. Chanel به گسترش خود در ایالات متحده ادامه داد و تا دسامبر 2002 میلادی، 25 بوتیك آمریكایی فعالیت كرد. در سال 2007 ، Chanel به Mallissa Rosemon McPherson فروخته شد. صندلی های آن زمان به عنوان افسران باقی مانده اند.

در سال 2007 میلادی، مورین چیکت به عنوان مدیر عامل منصوب شد. وی تا پایان کار خود در سال 2016 میلادی مدیرعامل باقی ماند. نیک هوچلند جانشین مورین چیکت به عنوان مدیر عامل شد. 
در سال 2018 میلادی، شانل اعلام کرد که می تواند دفتر مرکزی خود را به لندن منتقل کند. در دسامبر سال 2018 میلادی، Chanel اعلام کرد که پوست خز و اگزاتیک را از مجموعه های خود ممنوع می کند.
در فوریه سال 2019 میلادی، لاگرفلد در 85 سالگی درگذشت. ورجینی ویارد Virginie Viard ، که بیش از 30 سال با خانه لاگرفلد در خانه مد کار کرده بود ، به عنوان مدیر جدید خلاق معرفی شد.

 


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha