تاریخچه شرکت گس guess ، یک برند خرده فروشی لباس آمریکایی
تاریخچه شرکت گس guess ، یک برند خرده فروشی لباس آمریکایی

تاریخچه شرکت گس GUESS ، یک برند خرده فروشی لباس آمریکایی

گس GUESS یک برند خرده فروشی لباس آمریکایی است. علاوه بر لباس برای زنان و مردان، لوازم جانبی مد دیگر مانند ساعت، جواهرات، عطرها، کیف و کفش را نیز تولید می کند. گس GUESS در سال 1981 میلادی به عنوان کتاب سبک های ژرژ مارسیانو شروع شد. موریس، برادر ژرژ، اولین بار توسط ژرژ بدنبال کمک به توسعه محصول بود. آرماند و پل، همچنین برادران ژرژ، به ترتیب وظیفه توزیع و تبلیغات را بر عهده داشتند.

ژرژ می خواست فقط محصولات فروشگاه گس GUESS را در فروشگاه های اختصاصی مانند Bloomingdales بفروشد. در حالی که برادران دیگر تصمیم به یک استراتژی توزیع گسترده تر، که شامل فروشگاه های تخفیف است، گرفتند. ژرژ به مخالفت با ایده بازاریابی محصولات Guess فراتر از مراکز خرده فروشی لوکس و اتحادهای مختلفی که در این شرکت شکل گرفته است، ادامه داد. ژرژ به طور ناگهانی سهام خود در این شرکت را در سپتامبر 1993 میلادی به 214.2 میلیون دلار به برادرانش فروخت.

 برادر آرمند بعد از مرخصی پزشکی بی سر و صدا شرکت را ترک کرد. در سال 2015 میلادی، موریس از این شرکت بازنشسته شد و پاول را به عنوان تنها برادر باقیمانده در هیئت مدیره گس GUESS رها کرد. 
هنگامی که ژرژ مارچیانو و برادران وی بسیار جوان تر بودند ، قبل از راه اندازی Guess در آمریکا در سال 1981 میلادی، پس از اولین بار ژرژ مارسیانو در سال 1977 میلادی به آمریکا آمد، یک سری از فروشگاه ها را با نام MGA در فرانسه افتتاح کردند. ژرژ مارسیانو و برادرانش به لس آنجلس نقل مکان کردند تا ببینند که آیا می توانند شاهکار مشابهی را از بین ببرند.

بنیانگذار، ژرژ مارسیانو، و برادرانش در سال 1981 میلادی به لس آنجلس نقل مکان کردند و اولین فروشگاه را در منطقه مجلل بورلی هیلز افتتاح کردند. آرماند و پل به ژرژ و برادرش در كالیفرنیا پیوستند. ژورژ پس از رانندگی در بیلبورد مک دونالد از نام این شرکت ظاهر شد و از رانندگان خواست که "حدس بزنند" کدام غذا، بزرگترین پنیرگر را دارد. از این رو ژرژ نام شرکت را پیدا کرد. موریس مارسیانو تا وقتی که او غلو شد، ایده ها را کنار زد و سرانجام برادرش، ژرژ ، تکلیفش را روشن کرد و نام شرکت را گس نامید و اینگونه نام گس متولد شد.

گس GUESS ، در اواخر سال 1981 میلادی رسماً آغاز به کار کرد. تنها در یک سال، فروش از طریق فروشگاه Bloomingdale و Guver's Beverly Hills به 6 میلیون دلار رسید. و در سال 1985 میلادی، برخی از تبلیغات سیاه و سفید را معرفی کرد. در طول دهه 1980 میلادی، گس GUESS یکی از محبوب ترین مارک های جین بود. این شرکت یکی از اولین شرکت هایی بود که شلوار جین را طراحی کرد. در حالی که اولین شلوار جین برای زنان بود، خط مردانه در سال 1983 میلادی آغاز شد. در سال 1984 میلادی، گس GUESS خط جدید ساعت های خود را با نام های گس و گس استیل معرفی کرد. در سال 1984 میلادی، آنها همچنین خطی از لباس کودک را با نام گس کودک معرفی کردند. این خط اکنون با لباس مخصوص کودکان نوپا و بچه ها به نام بچه های GUESS گنجانیده شده است. 

در دهه 2000 میلادی، جنجال هایی که در طول 21 سال شرکت را احاطه کرده بود تا حد زیادی فراموش شد. اخیراً، شرکت پوشاک و لوازم جانبی، خود را مجدداً طراحی کرده و جنبه های جدیدی را ارائه داده است. 
در سال 2004 ، گِس بیستمین سالگرد مجموعه ساعت خود را جشن گرفت و یک نسخه ویژه ساعت Guess را صادر کرد. بخش لوازم جانبی نیز بسیار گسترش یافت و چندین فروشگاه در سراسر ایالات متحده مجددا طراحی شدند. حدس همچنین مجموعه ای با قیمت پایین تر را ایجاد کرد که منحصراً از طریق مکان های خروجی آن فروخته می شود. Guess همچنین اولین فرمت برند خود ، خط لباس زنانه و لوازم جانبی زنانه را با نام Marciano معرفی کرد. 

در سال 2005 ، گس GUESS شروع به بازاریابی عطر کرد. این شرکت Guess for Women را در بهار سال 2005 میلادی معرفی کرد. گس GUESS خط Guess for Men را در بهار سال 2006 میلادی معرفی کرد. Guess همچنین خط لباس Guess Kids خود را به دهه 2000 ادامه داد و در سال 2006 میلادی، Guess شروع به تبلیغ خط لباس برای دختران کرد. گس GUESS همچنان به وسیله همكاران و مدیر عاملان برادران مارسیانو هدایت می شود. موریس مارچیانو نظارت بر طراحی و رشد فروش آن داشته است، در حالی که پل مدیریت تصویر و تبلیغات را بر عهده داشت. این شرکت در اکثر کشورهای جهان با اکثر فروشگاه های خود که در ایالات متحده و کانادا مستقر هستند، فعالیت می کند.

گس GUESS دارای مجوز و توزیع کننده در آمریکای جنوبی، اروپا، آسیا، آفریقا، استرالیا، آمریکای لاتین و خاورمیانه است.در سال 2015 میلادی اعلام شد كه بنیانگذار پل ماركیانو در اوت همان سال از سمت خود به عنوان مدیرعامل با ویكتور هررو به عنوان جانشین انتخاب شده خود كنار خواهد رفت. 

از سال 2017 میلادی، عضو سابق پنجم هارمونی و خواننده "هاوانا" کامیله کابلو به عنوان چهره جدید Guess اعلام شد. در سال 2019 میلادی اعلام شد که ویکتور هررو از سمت خود به عنوان مدیرعامل با کارلوس آلبرینی که به عنوان جانشین خود انتخاب شده است، در فوریه 2019 میلادی کناره گیری خواهد کرد. 

در دهه 1980 میلادی، هنگامی که اتهامات مربوط به استفاده از کارگاه تولید عرق فروشی در چندین مارک ظاهر شد، چهره این شرکت صدمه دید، و گس GUESS به سرعت به عنوان یک مجرم بزرگ مشخص شد. در سال 1992 میلادی، پیمانکاران گس GUESS به دلیل عدم پرداخت حداقل دستمزد یا اضافه کاری کافی به دادرسان وزارت کار ایالات متحده (DOL) شکایت خود را نوشتند. به جای اینکه با یک پرونده دادگاه روبرو شود، 573 هزار دلار دستمزد برگشتی به کارمندان پرداخت شد. 

به زودی پس از آن، حدس قول داد كه پیمانكاران خود را به دلیل فعالیت غیرقانونی نظارت كند. تقریباً بلافاصله پس از حل و فصل، گس GUESS اعلام کرد که تولید خیاطی خود را به مکزیک منتقل می کند. این شرکت انکار کرد که این اقدام مربوط به این پرونده های دادگاه است. 

در سال 2009 میلادی، برند لوکس ایتالیایی گوچی، گس را به جعل و علائم تجاری نقض آرم Gucci و G به هم پیوسته که در جفت کفش Guess ظاهر شده بود متهم کرد. در سال 2012 میلادی گوچی 4.7 میلیون دلار برای خسارت دریافت کرد. در اصل گوچی 221 میلیون دلار می خواست. 


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha