چگونگی تبدیل شدن کفش ورزشی air jordan به یک صنعت میلیارد دلاری
چگونگی تبدیل شدن کفش ورزشی air jordan به یک صنعت میلیارد دلاری

چگونه Air Jordan کفش ورزشی را تبدیل به یک صنعت میلیارد دلاری کرد و به کفش یک نسل تبدیل شد.

بامداد 25 ژوئن مطابق با 5 تیر 1399 ، پنج میلیون نفر نام و آدرس ایمیل خود را در وب سایت capsule.dior.com ثبت کردند تا از این طریق برای هزینه بیش از 2،000 دلار برای یک جفت کفش هزینه کنند.

کفش ورزشی Air Jordan I OG Dior با چاپ بسیار محدود، همکاری بین برند نایک جردن و خانه مد لوکس کریستین دیور  Christian Dior Couture است و به گفته پیترو بکاری، رئیس و مدیر اجرایی دیور، تنها 13،000 جفت تولید شده است. حدود 5،000 برای افراد مشهور، تأثیرگذار و مشتری های برتر دیور محفوظ است. 8000 نفر دیگر از طریق قرعه کشی آنلاین دیور فروخته شده است، بدین معنی که تقریباً 0.0016 درصد افرادی که برای خرید کفش وارد شده بودند در واقع توانستند خرید کنند. 4،992،000 نفر دیگر ایمیلی دریافت کرده اند که در خواست آنها رد شده است.

اگر به نظر می رسد 2،000 دلار آمریکا مبلغ عظیمی برای صرف یک جفت کفش ورزشی است ، شما به سختی باور خواهید کرد که مردم چقدر متحد حاضر به خرید یک جفت از Air Jordan Diors هستند. اکنون در بازار کفش ورزشی آنلاین StockX آنها بیش از 500 درصد از ارزش خرده فروشی اصلی خود، با قیمت متوسط فروش مجدد 18364 دلار در حال واگذاری هستند. یک جفت در اندازه من، 11 و نیم ، با قیمت 29142 دلار به علاوه حمل و نقل و مالیات درج شده است. اینها آمارهای نظری دلالان نیستند كه بطور آزمایشی از اینكه بازار چه كسی را تحمل خواهد كرد، نیستند. این کفش ها 3هفته پیش عرضه شده و جفت های موجود در سهام StockX برای این مقادیر نجومی، نزدیک به 70 برابر، خریداری شده اند.

Air Jordan I OG Diors جزو منحصر به فرد ترین کفش های ورزشی در جهان است. اما در حالی که آنها بهای فوق العاده ای را سفارش می دهند و این کار را در هفته ها و ماه های بعدی ادامه خواهند داشت. آنها یک پدیده منحصر به فرد و حتی غیر معمول نیستند. کفش به ویژه کفش ورزشی، در سالهای اخیر به عنوان یکی از کالاهای بسیار موردعلاقه و پرسود در دنیای مد مطرح شده است که محصولات با نسخه محدود و همکاری با نام تجاری، نسخه های جدیدی را به رویدادهای ویژه تبدیل می کند.

براساس گزارش Grand View Research ، بازار کفش کتانی در سراسر جهان نزدیک به 60 میلیارد دلار ارزش دارد و پیش بینی می شود تا سال 2025 تقریباً به 100 میلیارد دلار برسد. یکی دیگر از شرکت های تحقیقاتی گزارش داده است که آمریکای شمالی بیش از 2 میلیارد دلار در سال برای خرید کفش ورزشی دست دوم در سایت هایی مانند استوکس StockX خرج می کند. پیش بینی می شود بازار فروش کفش ورزشی به تنهایی تا سال 2025 میلادی 6 میلیارد دلار ارزش داشته باشد.

کفش ورزشی دیگر فقط برای ورزش نیست. آنها دیگر فقط کفش نیستند. آنها اکنون پایین ترین نیروهای دموکراتیک هستند که از همه پوشیده شده اند، از فقیر ترین تا ثروتمندترین مجری، محبوب بچه ها که با کمک هزینه های خود و میلیاردرها که از نادرترین ضربات خود غرق می شوند. شما می توانید کفش یا کفش ورزشی را در دادگاه یا دفتر یا نمایش مد ، با یک تانک و شلوارک مخزن بپوشید ، یا به عنوان لمس تمام شده با ظرافت ترین لباس.

 

کلکسیونر کانادایی 575،000 دلار در کفش نایک در ماه خرج می کند و رکورد جهانی برای گرانترین کفش ورزشی فروخته شده را تعیین می کند.

تنوع بالای سبک ها و دامنه قیمت انواع رایج ترین و پرطرفدارترین سبک ها باعث شده کفش ورزشی به چیزی کمتر از بیان هویت شخصی تبدیل نشود، در یک بار نمادی برای وضعیت فوق العاده ثروتمندان و یک نشان از خونسردی باشد. اگر پول و سلیقه دارید ، در سال 2020 ، جردن را بپوشید.

برای درک شایع بودن کفش ورزشی، باید یک کفش را درک کنید: The Air Jordan I. در اوایل دهه 1980 میلادی، مایکل جردن یک بسکتبالیست بالادست از کارولینای شمالی بود که در اوایل فصل خود با شیکاگو بولز توجه زیادی را به خود جلب کرد. سال گذشته، او در مسابقات NCAA قهرمان شد و جلد Sports Illustrated را به دست آورد. قدرت ستاره او به قدری مشهود بود که نایک در سال 1985 میلادی با این بازیکن جوان به خاطر توافق نامه ای در دادگاه حضور یافت.

در آن زمان نایک بازیگر اصلی تجارت کفش نبود. ریبوک در بین هواداران ورزش آمریکایی محبوبیت بیشتری داشت و محبوب ترین بازیکنان بسکتبال از جمله لری برد و جادو جانسون در کفش های تبلیغاتی برای Converse ظاهر می شدند. معامله آنها با جردن در زمان نامشخصی برای این برند حاصل شد و با قیمت قابل توجهی با قرارداد 5 ساله، به ارزش 2.5 میلیون دلار آنها با مایکل جردن قراررداد بستند که گرانترین معامله تایید کفش ورزشی تا کنون بود. جردن در آن فصل برنده تازه کار سال شد و ستارگی اوج خود را تأیید می کرد. 

Air Jordan که توسط طراح پیتر مور با همکاری جردن ایجاد شده، شگفت آور ساخت و یک ظاهر طراحی شده گاه به گاه بود. بلند و جسورانه در مقابل هر کفش بسکتبال دیگری که در بازار وجود دارد، ایستادگی کرد و طرح رنگی  ترکیبی از قرمز، سفید و سیاه، به ادای احترام به رنگ های شیکاگو بولز آنها را متنوع و پیچیده تر، قادر به تقریباً با هر چیزی جفت شده به جای آرم معمولی نایک ، Air Jordan یک نشان بسکتبال در پرواز داشت که بر روی آن قرار دارد. از آن زمان نمادی شده است. از نظر کفش ورزشی، آنها انقلابی بودند. 35 سال بعد، آنها مثل همیشه نرم و صاف و شیک هستند.

جاستین سیلز خبرنگار در تاریخچه خود با نام تجاری ایر جردن می نویسد: "نایك انتظار داشت فقط 100،000 جفت از کفش 65 دلاری را در سال اول بفروشد. در عوض در شش هفته اول 1.5 میلیون فروخت. یک تبلیغات  خلاقانه به بازار کفش در خارج از قلمرو بسکتبال کمک کرد و آن را نه تنها به عنوان لباس ورزشی ایده آل برای توپ های خیابانی بلکه به عنوان چیزی برای پوشیدن شبانه روز به فروش رساند. نایک به لطف موفقیت ایر جردن بهترین سال تاریخ 22 ساله خود را در سال 1986 میلادی داشت.

جردن دوم که به طور گسترده اولین کفش ورزشی "لوکس" در نظر گرفته می شد، تمام ویژگی های برجسته کفش اصلی با تنوع ظریف را داشت. با احتیاط، این کار روزمره را مشخص کرد. نایک می تواند هر سال کفش آیر جردن جدید را به بازار عرضه کند و مردم برای خرید آخرین قطره عجله می کنند. Air Jordan XXXIV در تاریخ 25 سپتامبر 2019 منتشر شد، جدیدترین در یک پیروزی بی پایان از کفش ورزشی که هر کس می خواهد صاحب آن شود. سال گذشته ، 179 سبک جدید Air Jordan در سراسر جهان منتشر شد، از Jordan 7 Retro Patta Icicle گرفته تا جردن13. در شهرهای سراسر جهان، جمع کننده های کفش ورزشی سرسخت  معروف به "کفش ورزشی" شناخته می شوند، همه آنها را با جدیت جمع آوری کرده اند.

البته، کفش های کتانی جدی می توانند به اندازه کفش هایی که به طور گسترده در دسترس و ارزان قیمت هستند، اهمیت بیشتری داشته باشند. عجیب ترین و پر طرفدارترین افت کفش ورزشی سال 2020 وجود دارد. 
برای کفش های کفش ورزشی، به همان اندازه که مربوط به ظاهر است، مربوط به روند است. احتمالاً شما هزاران دلار برای کفش های با نسخه محدود هزینه نمی کنید تا آنها را بپوشید. شکار کفش ورزشی نادر همان چیزی است که آنها را بسیار جذاب و با ارزش جلوه می دهد و بخشی از چیزهای جالب در مورد Air Jordan اصلی است. این می تواند هم گریزان و هم غیرقابل اجتناب باشد.

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha