تاریخچه و مسیر موفقیت برند زارا zara ، تولید کننده قشنگ ترین و راحترین کفش،کتونی و پوشاک دنیا
تاریخچه و مسیر موفقیت برند زارا zara ، تولید کننده قشنگ ترین و راحترین کفش،کتونی و پوشاک دنیا

آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) اولین فروشگاه زارا (Zara) را در سال 1975 میلادی در مرکز لاکرونیا، گالیسیا در اسپانیا افتتاح کرد. اورتگا در ابتدا پس از فیلم کلاسیک Zorba the Greek ، فروشگاه Zorba را نامگذاری کرد، اما پس از یادگیری یک نوار با همین نام در دو بلوک در آنجا قرار گرفت، آنها حروف تولید شده برای علامت را به "Zara" ترتیب دادند. فروشگاه اول دارای محصولات کم ظاهری با قیمت پایین از مدل های لباس محبوب و با کیفیت بالاتر بود. اورتگا فروشگاه های اضافی در سراسر اسپانیا افتتاح کرد. در طی دهه 1980 میلادی، اورتگا روند طراحی ، ساخت و توزیع را تغییر داد تا بار سرب را کاهش داده و نسبت به روندهای جدید سریعتر واکنش نشان دهد، که وی آن را "مد های فوری" نامید. این پیشرفت ها شامل استفاده از فناوری های اطلاعاتی و استفاده از گروه های طراحان به جای افراد است.

در سال 1985 میلادی، آمانسیو اورتگا قبل از شرکت در گسترش جهانی، یک شرکت مادر را برای زارا تأسیس کرد و در سال 1988 میلادی، این شرکت گسترش بین المللی خود را از طریق پورتو، پرتغال آغاز کرد. در سال 1989 وارد ایالات متحده و سپس فرانسه در سال 1990 شد. در طول دهه 1990، زارا به مکزیک (1992)، یونان، بلژیک و سوئد (1993) گسترش یافت. در اوایل دهه 2000 میلادی، زارا اولین فروشگاه های خود را در برزیل (2000)، ژاپن و سنگاپور (2002)، روسیه و مالزی (2003)، چین،  مراکش،  استونی مجارستان و رومانی (2004)، فیلیپین،  کاستاریکا  و اندونزی (2005)،کره جنوبی (2008)،  هند (2010)،  تایوان و آفریقای جنوبی و استرالیا (2011) افتتاح کرد.

در سپتامبر 2010 ، زارا (Zara) بوتیک آنلاین خود را راه اندازی کرد. این وب سایت در اسپانیا، انگلیس، پرتغال، ایتالیا، آلمان و فرانسه آغاز شد. در نوامبر همان سال، زارا خدمات آنلاین خود را به پنج کشور اتریش، ایرلند، هلند، بلژیک و لوکزامبورگ  گسترش داد. فروشگاه های آنلاین در سال 2011 فعالیت خود را در ایالات متحده آغاز کردند، و در روسیه و کانادا در سال 2013 میلادی، مکزیک در سال 2014 میلادی،  کره جنوبی در سال 2014 میلادی،  رومانی در سال 2016 میلادی،  هند در 2017 میلادی و برزیل در سال 2019 میلادی اغاز به کار شد.

زارا (Zara) استفاده از فناوری RFID (سامانه شناسایی امواج رادیویی (Radio Frequency Identification – RFID) سامانه شناسایی بی سیمی است که قادر به تبادل داده ها به وسیله برقراری اطلاعات بین یک Tag که به یک کالا، کارت و... متصل شده و یک بازخوان (Reader) است. سامانه های RFID از سیگنالهای الکترونیکی و الکترومغناطیسی برای خواندن و نوشتن داده ها بدون تماس بهره می برند) را در فروشگاه های خود در سال 2014 میلادی معرفی کرد. تراشه های RFID در برچسب های امنیتی قرار دارند که هنگام خرید از لباس حذف می شوند و قابل استفاده مجدد هستند. این تراشه به شرکت اجازه می دهد تا با تشخیص سیگنال های رادیویی از برچسب های RFID ، سریعاً موجودی را تهیه کند. وقتی کالایی فروخته می شود ، بلافاصله محل انبار اطلاع داده می شود تا کالای مورد نظر جایگزین شود. کالای موجود در قفسه را نمی توان با برچسب RFID به راحتی پیدا کرد. 

در سال 2015 ، زارا (Zara) در فهرست 30 برند برتر بین برندهای جهانی در رتبه 30 قرار گرفت. 
در سال 2019 ، زارا (Zara) آرم را به روز کرده بود. در سال 2019 ژورنال تجارت جهانی مد اظهار داشت که در حالی که تجارت نساجی جهان 2.38٪ کاهش یافته بود ، زارا 2.17٪ افزایش یافته است. 

فروشگاه های زارا (Zara) دارای پوشاک مردانه و زنانه و همچنین لباس کودکان (Zara Kids) است. طرح های زارا هوم در فروشگاه های اروپایی واقع شده است. محصولات زارا بر اساس روند مصرف کننده عرضه می شود. زنجیره تأمین بسیار پاسخگو محصولات جدید هفته ای 2 بار را به فروشگاه ها ارسال می کند. پس از طراحی محصولات، ده تا پانزده روز طول می کشد تا به فروشگاه ها برسند. تمام لباس ها از طریق مرکز توزیع در اسپانیا پردازش می شوند. موارد جدید مورد بازرسی، مرتب سازی، برچسب گذاری و بارگیری قرار می گیرند. در بیشتر موارد، لباس در طی 48 ساعت تحویل داده می شود. زارا بیش از 450 میلیون کالا در سال تولید می کند. لباس زارا در پرتغال ساخته شده است.

طبق گزارش ها ، زارا (Zara) در مقایسه با میانگین صنعت شش ماهه ، فقط یک هفته برای تولید یک محصول جدید و تحویل آن به فروشگاه ها نیاز دارد ، و تقریباً 40،000 طراحی را انجام می دهد که هر سال حدود 12000 طرح جدید با دقت انتخاب و تولید می شود. شرکت زارا دارای سیاست تبلیغات صفر است؛  این شرکت ترجیح می داد درصد عواید را برای افتتاح فروشگاه های جدید سرمایه گذاری کند.

این شرکت می تواند یک محصول جدید را در چهار تا پنج هفته در فروشگاه های خود به پایان برساند؛ می تواند اقلام موجود را در حداقل دو هفته اصلاح کند. کوتاه کردن چرخه عمر محصول به معنای موفقیت بیشتر در تأمین ترجیحات مصرف کننده است. اگر طرحی در مدت یک هفته فروش خوبی نداشته باشد ، از مغازه ها خارج می شود ، سفارشات بیشتر لغو شده و طراحی جدیدی دنبال می شود. زارا تغییرات مد مشتریان را نظارت می کند. زارا طیف وسیعی از طرح های اساسی را دارد که از سال به سال حمل می شود ، اما برخی از طراحی های مد می توانند کمتر از چهار هفته در قفسه ها بمانند که این امر هواداران زارا را به انجام بازدیدهای مکرر تشویق می کند. یک فروشگاه متوسط خیابان در اسپانیا انتظار دارد که مشتریان سالانه سه بار مراجعه کنند.

در نتیجه افزایش فشارهای رقابتی از بازار خرید و فروش آنلاین، زارا نیز تمرکز خود را به صورت آنلاین تغییر می دهد، و به تبع آن در آینده تعداد فروشگاه های بزرگ اما بزرگی را باز خواهد کرد.
2259 فروشگاه زارا در 96 کشور جهان وجود دارد. 

در حال حاضر ، به دلیل همه گیر (Covid-19)، فروشگاه های ZARA در سراسر جهان به دلیل محدودیت ها به طور موقت بسته شده اند. با این حال ، در آوریل سال 2020 میلادی، مالک زارا حمل و نقل را به آسیا تسریع می کند، زیرا چین پس از 76 روز به حالت اول خاتمباز می گردند و خریداران باز می گردند و دوباره مشاغل را انتخاب می کنند.


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha