تاریخچه برند دیزل diesel ، سازنده انواع شلوار جین، کفش و کتونی های اورجینال
تاریخچه برند دیزل diesel ، سازنده انواع شلوار جین، کفش و کتونی های اورجینال

دیزل (Diesel S.p.A) یک شرکت پوشاک خرده فروشی ایتالیایی است که در برجانتزه ایتالیا واقع شده است. جین و سایر لباس ها، کفش ها و لوازم جانبی را می فروشد. خط لباس دارای دو مارک مختلف است: دیزل و دیزل بلک گلد. همچنین یک خط برای کودکان وجود دارد به نام دیزل کید. این شرکت به دلیل تبلیغات سورئال شناخته شده است.

بنیانگذار دیزل (Diesel)، رنزو روسو، در سال ۱۹۵۵ در شهر کوچک بروجین واقع در شمال ایتالیا و در خانواده ای کشاورز متولد شد. از پانزده سالگی شروع به دوختن شلوار جین را بر روی یک چرخ خیاطی کرد. او از چرخ خیاطی مادرش برای تولید شلوار جین کم ارتفاع و کم پشت استفاده کرد ، که خودش می پوشید وبا قیمت 3500 لیر یک شلوار به دوستانش می فروخت. وی بعداً در دبیرستان تولید نساجی صنعتی در پادوا شرکت کرد.

در سال 1976 روسو شروع به کار برای یک تولید کننده لباس به نام Moltex کرد که متعلق به آدریانو گلدشمی بود. وی پس از دو سال کار با این شرکت، با قرض گرفتن مبلغی از پدرش، ۴۰ درصد سهام شرکتی که در آن زمان درآنجا کار می کرد را بخرد. این شرکت که مولتکس نام داشت بعدها به دیزل تغییر نام داده شد و شلوار جین را با نام تجاری دیزل و بسیاری دیگر به بازار عرضه کرد. روسو در سال 1985 میلادی علاقه گلدشمی به نام تجاری دیزل را با مبلغ 500000 دلار از ایالات متحده خریداری کرد و به عنوان تنها مالک این شرکت درآمد. روسو گفته است كه او بازاریابی را از آمریكا، خلاقیت را از ایتالیا و سیستم هابی را  از آلمان آموخته است. 

در سال 1990 میلادی، روسو شرکت مجوز بازاریابی و توزیع خطوط دیزل را در ایالات متحده و مکزیک دریافت کرد. شرکت میتسوبیشی مجوز بازاریابی و توزیع در ژاپن را دریافت کرد. تا سال 1991 میلادی، روس توگس از کار خود خارج شد و پس از پایان قرارداد صدور مجوز، لباس ورزشی دیزل را به روسو فروخت. در نتیجه فروپاشی راس توگس، تولید محصولات دیزلی در ایالات متحده هرگز به نتیجه نرسید و دیزل به جای آن، شلوار جین و لباس های ساخته شده خود را در ایتالیا در فروشگاه های ایالات متحده قرار داد. در سال 1992 میلادی، دیزل اسپانسر عنوان مدار مسابقه اتومبیلرانی جهان Superbike شد. در سال 1995 میلادی، دیزل یکی از اولین وب سایت های قابل توجه خرده فروشی مد را راه اندازی کرد که در آن تصاویر هر یک از مجموعه های آن قرار داشت. اولین شلوار جین دیزل که از سال 1997 میلادی در فنلاند و سوئد به فروش آنلاین رسید.

در سال 1996 میلادی، دیزل فروشگاه های پرچمدار بزرگی را در نیویورک سیتی، سان فرانسیسکو، رم و لندن افتتاح کرد و به منظور تقویت نقاط فروش خود در بخش و سایر فروشگاه های خرده فروشی چند مارک، شروع به افتتاح سایر فروشگاه های تک مارک برای دیزل کرد. فروشگاه های پرچمدار دیگری افتتاح شد، از جمله فروشگاه هایی در برلین، بارسلونا و پاریس. دیزل همچنین کاتالوگ های مصور را برای خطوط خرده فروشی خود تولید می کند. همچنین این شرکت در سال 1996 میلادی جایزه Premio Risultati را برای بهترین شرکت ایتالیایی سال از انستیتوی بوکونی دریافت کرد.

از سال 1997 میلادی یک فروشگاه مجازی ایجاد کرد که امکان تحویل خانه برای بازارهای بیشتر را در سال بعد فراهم کرد. در سال 1998 وال استریت ژورنال دیزل را "برچسب لحظه" نامید.

موسس دیزل روسو، خرید شرکت های مد اضافی را در سال 2002 میلادی و تحت شرکت مادر فقط The Brave آغاز کرد، که دیزل نیز تحت آن قرار گرفت. شركت هاي خريداري شده فقط توسط شجاعان شامل ميسون مارتين مارگيلا، ويكتور و رولف، مارني و شركت مجوز كارمندان بين المللي بودند. در سال 2005 میلادی دیزل كتاب "پنجاه سالگی" را پس از پنجاهمین سالگرد تولد روزو، تاریخ مصور این شركت، با چاپ ده هزار نسخه منتشر كرد.

محصولات جین دیزل منحصراً در ایتالیا تولید می شود و بسیاری از محصولات آن توسط کارخانه های خارج از منبع تولید می شود. دفتر مرکزی آن در برجانتزه، واقع در منطقه کارخانه سابق Moto Laverda است و تا سال 2005 میلادی دوازده شرکت تابعه بین المللی داشت. از سال 2008 میلادی، این شرکت در 80 کشور دارای 5 هزار نقطه فروش بود که 270 فروشگاه تک مارک دیزل داشت. دیزل خود 170 شرکت از این شرکت ها را در اختیار دارد. گردش مالی در سال 2009 میلادی بیش از 1.3 میلیارد یورو بود ، و تا سال 2010 میلادی این شرکت بیش از 400 فروشگاه داشت. در سال 2012 میلادی، موسس دیزل، روسو برای اولین بار در لیست میلیاردرهای فوربس قرار گرفت.در سال 2015 میلادی شرکت نمایشگاه Welcome to Diesel World  را در شانگهای برگزار کرد، که اجمالی از تاریخچه این شرکت را همراه با اولین مجموعه خود ارائه داد. نمایشگاه دیگری در تل آویو برگزار شد تا بیستمین سال این شرکت در اسرائیل برگزار شود. 

در حالی که محبوب ترین مورد پوشاک دیزل، پوشیدن جین است، این شرکت گسترش یافته است تا فرم های دیگری از لباس را نیز در بر بگیرد. این شرکت کاپشن های چرمی ، لباس زنانه و سایر موارد ایجاد کرده است.

در سال 1998 میلادی، دیزل برچسب زیرپوش به نام Diesel StyleLab را تأسیس کرد، که طرح های مد بالاتر را فراتر از شلوار جین سنتی تر جین تولید می کرد. در دهه 2000 میلادی، این شرکت شروع به مجوز برند خود برای سایر تولیدکنندگان خرده فروشی کرد تا بتواند کالاهای جدیدی را ایجاد کند. این خطوط شامل خط عینک آفتابی با همکاری مارکولین، خط جواهرات و ساعت با همکاری فسیل، خط عطر با همکاری لورئال بود. تولید هر خط شامل نظارت از خود دیزل است. دیزل همچنین با Moroso ، Seletti ، Scavolini ، Foscarini و Berti برای ایجاد خط اثاثیه منزل به نام های Diesel Living ، با Bugaboo برای ایجاد کالسکه ، با AVG برای ایجاد کلاه ایمنی همکاری کرده است.

از سال 2003 میلادی، مطابق با استفاده از Women’s Wear Daily ، دیزل سه خط مد مجزا داشت، ”آزمایشگاه سبک دیزل”، گران قیمت ترین برچسب طراح مد به جلو بود. دیزل، یک مارک مد که هنوز هم به شدت روی جین تمرکز دارد، و 55 خط لباس های خیابانی با الهام از ورزش است که مد و عملکرد را می آمیزد. در حال حاضر دو خط در دیزل وجود دارد: دیزل و دیزل طلای سیاه. دیزل بلک طلایی خط آماده پوشیدن است و در سال 2008 میلادی و در طی هفته مد نیویورک راه اندازی شد. در آن سال این شرکت همچنین با آدیداس همکاری کرد تا خط جین ورزشی تولید کند. در سال 2013 میلادی، دیزل دست به تجدید ساختار تجاری زد و ساختار تجاری و روشهای بازاریابی را سازماندهی مجدد کرد.

از سال 1991 میلادی، دیزل با همکاری آژانس تبلیغاتی سوئدی Paradiset DDB ، استکهلم، به دلیل تولید آگهی هایی که از تصاویر سورئال به جای جزئیات مستقیم محصول استفاده می کنند، شناخته شده است. اینها شامل تبلیغات سال 1997 میلادی بود که زندگی در کره شمالی کمونیست را نشان می داد. 


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha