تاریخچه برند گوچی (gucci) ، تولید کننده جدیدترین کفش، کیف، ساعت، ادکلن و پوشاک روز دنیا
تاریخچه برند گوچی (gucci) ، تولید کننده جدیدترین کفش، کیف، ساعت، ادکلن و پوشاک روز دنیا

به عنوان یک کارگر مهاجر در هتل در پاریس و بعداً با مهاجرت به انگلستان در لندن مشغول به کار بود. گوچیو گوچی جوان (1953-1981) تحت تأثیر چمدان های مجلل قرار گرفت که دید میهمانان شهری با خود به هتل ساوی آورده اند. قبل از رفتن، وی از تولیدکننده ، H.J. Cave & Sons (اولین پیشگامان کیف پول مدرن یا کیف دستی ) بازدید کرد. وی پس از بازگشت به زادگاه خود در فلورانس، شهری که به دلیل داشتن مواد باکیفیت و صنعتگران ماهر، متمایز است، در سال 1920 میلادی مغازه ای را تاسیس کرد که کالاهای چرمی ریز را با یک ظاهر طراحی کلاسیک می فروخت. اگرچه گوچی اتاق های کار خود را برای روش های صنعتی تولید سامان داد، اما جنبه های سنتی ساختگی را حفظ کرد. در ابتدا، گوچی کارگران ماهر را که در صنایع دستی اصلی چرم فلورنتن کار می کردند، به خدمت گرفت. با انبساط ، دوخت دستگاه یک روش تولید بود که از ساخت و ساز پشتیبانی می کرد.

به همراه سه پسرش، آلدو گوچی (1905-1990) ، واسکو گوچی (1907-1975) و رودولفو گوچی (1912-1912) ، این شرکت را گسترش داد تا فروشگاه هایی در میلان و روم و همچنین مغازه های اضافی در فلورانس را در اختیار بگیرد. فروشگاه های گوچی از لوازم جانبی چرمی ظریف ساخته شده مانند کیف دستی، کفش و همچنین ابریشم و لباس بافتنی در الگوی امضا بهره می برد.

این شرکت به دلیل کمبود مواد، کیف دستی هایی از بوم پنبه را به جای چرم در طول جنگ جهانی دوم تهیه کرد. با این وجود، بوم با نمادی دوتایی G همراه با نوارهای برجسته قرمز و سبز مشخص شد. پس از جنگ، تاج گوچی که نشانگر سپر و زره پوش زره پوشانده شده توسط روبان کتیبه ای با نام خانوادگی بود، مترادف با شهر فلورانس شد.

آلدو و رودولفو گوچی در سال 1953 میلادی با ایجاد دفاتر در شهر نیویورک، افق این شرکت را گسترش دادند. ستارگان فیلم و مسافران جت به ایتالیا در دهه های 50 و 1960 میلادی زرق و برق خود را به فلورانس آوردند و کالاهای گوچی را به نمادهای بین المللی تبدیل کردند. ستاره های فیلم در لباس، لوازم جانبی و کفش گوچی (Gucci) برای مجلات شیوه زندگی در سراسر جهان قرار گرفتند و به رشد روز افزون این شرکت کمک کردند.

خطوط متمایز گوچی (Gucci) محصولات خود را در بین بیشترین نسخه هایی که در اوایل دهه 2000 میلادی در جهان کپی می شدند، ساخت. پوست خوک، گوساله و پوست حیوانات عجیب و غریب وارد شده به روش های مختلف ساخت قرار گرفتند. از بوم ضد آب و ساتن برای کیسه های عصر استفاده شد. بامبو برای اولین بار در سال 1947 میلادی برای ساخت دستگیره کیف دستی از طریق فرآیند گرمایش و قالب گیری مورد استفاده قرار گرفت و کیف های ساخته شده با بند شانه و تزئینات در سال 1960 میلادی معرفی شد. در سال 1964 میلادی الگوی پروانه سرسبز گوچی (Gucci) برای قلاب های ابریشمی ساخته شد. با الگوهای گل به همان اندازه لوکس. ساعت ، جواهرات، پیوندها و عینک به خطوط تولید این شرکت اضافه شد. یک لمس مخصوصاً نمادین ، که در سال 1964 میلادی معرفی شد، استفاده از آرم Double-G برای سگکهای کمربند و سایر لوازم تزئینی بود.

 این شرکت تا دهه 1970 میلادی رونق گرفت ، اما دهه 1980 میلادی با اختلافات داخلی در خانواده مشخص شد که گوچی را در آستانه فاجعه قرار داده اند. پس از مرگ پدرشان در سال 1983 میلادی، مادوریزیو گوچی ، فرزند رودولفو مسئولیت این شرکت را به عهده گرفت و عموی خود را آلدو را که در نهایت حبس زندان برای فرار مالیاتی را برکنار کرد.

موریزیو ثابت کرد که رئیس ناموفق است. وی در سال 1988 میلادی مجبور شد كه شركت خانوادگی را به سرمایه گذار یک شركت مستقر در بحرین بفروشد. مائوریزیو بقیه سهام خود را در سال 1993 میلادی دفع كرد. مائوریزیو در سال 1995 میلادی توسط یك شخص مقتول در میلان به قتل رسید و همسر سابقش ، پاتریزیا رگیگی ، به استخدام قاتل برای کشتن همسرش محکوم شد. در همین حال، سرمایه گذاران جدید دومینیکو دا سوله تحصیل کرده آمریکایی را از سمت وکالت خانواده تا رئیس گوچی آمریکا در سال 1994 و رئیس اجرایی در 1995 برکنار کردند.

این شرکت پیش از این دان ملو را در سال 1989 میلادی به عنوان سردبیر و طراح آماده پوشیدن آورده بود تا اعتبار خود را دوباره برقرار کند. به خوبی از تصویر لکه دار گوچی و ارزش نام تجاری آن آگاه است، ملو Mello در سال 1990 میلادی تام فورد را برای طراحی یک خط آماده برای پوشیدن استخدام کرد. وی در سال 1994 میلادی به مقام مدیر خلاق ارتقا یافت. قبل از بازگشت ملو به سمت خود به عنوان رئیس خرده فروشی آمریکایی به نام برگدورف گودمن، او بازگشت دفتر گوجی Gucci از مرکز تجاری میلان به فلورانس را آغاز کرد، جایی که سنت های هنری آن ریشه دوانده بود. در آنجا او و فورد تعداد محصولات گوچی را از 20،000 به 5،000 کاهش دادند.

استاینان سیگورداردوتیر از 1995 میلادی تا 2000 میلادی مدیر و طراح ارشد گوچی (Gucci) بود. در سال 1997 میلادی هفتاد و شش فروشگاه گوچی به همراه بسیاری از قراردادهای صدور مجوز در سراسر جهان وجود داشت تا سال 2001 میلادی، فورد و دو سول مسئولیت تصمیم گیری های اصلی در مورد كسب و كار را بر عهده گرفتند، در حالی كه فورد همزمان طراحی را در ایو سن لوران و همچنین گوچی انجام داد.

کنگره فرانسوی کرینگ، با این حال، مالکیت 60 درصد از سهام گروه گوچی را در سال 2003 میلادی به دست آورد. پس از انقضای قراردادهای آنها در آوریل 2004 میلادی اعلام کرد که دومینکو دو سول و تام فورد از گروه گوچی را به پایان می رسانند. آخرین مجموعه بهاری تحت هدایت فورد و دو سول موفقیتی مهم و تجاری بود. در میان گمانه زنی های گسترده در مطبوعات مد درباره وارث فورد ، این شرکت در مارس 2004 میلادی اعلام کرد که وی جایگزین تیمی از طراحان جوان تر می شود که از رده های کارمندان این شرکت ارتقا یافته اند. 

در سال 2005 میلادی، فریدا جیانینی به عنوان مدیر خلاق پوشاک و لوازم جانبی آماده زنان ، که قبلاً در سال 2002 به گوچی پیوست بود ، منصوب شد. همانطور که در 12 دسامبر 2014 میلادی اعلام شد، مدیر خلاق، فریدا جیانینی و مدیر عامل شرکت پاتریزیو دی مارکو از سمت گوچی کنار رفتند. مارکو بیزاری مدیر عامل این برند منصوب شد.

در سال 2017 میلادی، بیزاری گفت: مسئولیت پذیری اجتماعی یکی از ارزش های اصلی گوچی است، و ما همچنان تلاش خواهیم کرد تا برای محیط زیست و حیوانات بهتر انجام دهیم. در آگوست سال 2018 میلادی، گوچی عملیات آنلاین را در نیوزلند آغاز کرد. پس از انتصاب مدیر خلاق گوچی در سال 2015 ، میشل مجدداً آرم Double-G Marmont این شرکت را معرفی کرد.

شرکت های بزرگ، دارای شخصیت حقوقی
چرخشی از شرکت ابداع شده در اواخر دهه 1980 میلادی، گوچی را به یک مدعی جهانی و یک برچسب مد مشهور تبدیل کرد. در اکتبر 1995 میلادی، گوچی به عمومی آمد و اولین پیشنهاد عمومی خود را در بازارهای AMEX و NYSE با 22 دلار برای هر سهم به دست آورد. این شرکت به دلیل عملکرد اقتصادی و مالی، چشم انداز استراتژیک و همچنین کیفیت مدیریت، توسط فدراسیون مطبوعات اروپا به عنوان "شرکت اروپایی سال 1998" معرفی شد. 

دفتر مرکزی گوچی در فلورانس است، سایر دفاتر جهان در میلان، پاریس، لندن، هنگ کنگ، ژاپن و نیویورک قرار دارند. دفتر مرکزی کرینگ در پاریس است.

در سال 1989 میلادی، مائوریزیو موفق به متقاعد کردن دان ملو شد، که احیای برگورفود گودمن نیویورک در دهه 1970 میلادی او را به یک ستاره در تجارت خرده فروشی تبدیل کرد تا به گروه تازه تاسیس گوچی (Gucci) به عنوان معاون رئیس جمهور و مدیر خلاق در سراسر جهان بپیوندد. در راس گوچی آمریكا دومنیكو دو سول ، یك وكیل سابق بود كه به نظارت بر تصاحب مائوریزیو از ده 1987 میلادی و 1989 میلادی كمك كرد. آخرین مورد اضافه شده برای تیم خلاق، كه از قبل طراحان جفری بین و کالوین كلین را نیز شامل می شد، یک طراح جوان به نام تام بود. او که در تگزاس و نیومکزیکو بزرگ شده بود، از نوجوانی به مد علاقه مند بود اما پس از رها شدن از مدرسه طراحی پارسونز در سال 1986 میلادی به عنوان یک معمار اصلی، تصمیم گرفت حرفه ای را به عنوان یک طراح دنبال کند. داون ملو در سال 1990 به دعوت شریک زندگی، نویسنده و ویراستار ریچارد باکلی ، فورد را استخدام کرد.

در اوایل دهه 1990 میلادی، گوچی آنچه را که اکنون به عنوان فقیرترین زمان در تاریخ شرکت شناخته می شود ، تحت تجربه خود قرار داد. مائوریزیو توزیع کنندگان، سهامداران و مدیران با فروش مجدد فروش مجموعه لوازم جانبی گوچی Gucci که در ایالات متحده تنها سالانه 110 میلیون دلار درآمد کسب می کرد، گردهم آورد. لوازم جانبی جدید این شرکت نتوانستند این محصول را از بین ببرد و برای سه سال آینده این شرکت ضررهای سنگینی را تجربه کرد و در حاشیه ورشکستگی گریز زد. موریزیو مردی جذاب بود که با اشتیاق عاشق مشاغل خانواده خود بود اما بعد از چهار سال، بیشتر مدیران ارشد شرکت موافقت کردند که وی ناتوان از اداره شرکت است. مدیریت وی تأثیر نامطلوبی بر مطلوبیت برند، کیفیت محصول و کنترل توزیع داشته است. او در آگوست 1993میلادی مجبور شد سهام خود را در این شرکت به  Investcorp  (اینوستکورپ، شرکت سرمایه‌گذاری بحرینی است، که در زمینه مدیریت سرمایه‌گذاری، مبادلات سهام اختصاصی، مدیریت صندوق‌های سرمایه‌گذاری و توسعه املاک و مستغلات فعالیت می‌نمای) بفروشد.

دان ملو کمتر از یک سال پس از عزیمت موریزیو به کار خود در برگردان گودمن بازگشت و مقام مدیر خلاق به تام فورد، پس از آن فقط 32 سال سن رفت. فورد سالها به سرپرستی مائوریزیو و ملو کار کرده بود و می خواست چهره این شرکت را در جهت جدید بگیرد. د سول که به رئیس و مدیر اجرایی گروه گوچی ارتقا یافته بود ، فهمید که اگر گوچی به یک شرکت سودآور تبدیل شود، به یک تصویر جدید نیاز دارد و به همین دلیل او موافقت کرد که دیدگاه فورد را دنبال کند.

در سال 1998 میلادی، رکوردهای جهانی گینس از جنیوس جین به عنوان گران ترین جفت شلوار موجود استفاده کرد. این شلوار جین پریشان ، پاره شده و با مهره های آفریقایی پوشانده شده و برای فروش با قیمت 3،134 دلار در میلان عرضه شده بودند. (این رکورد در ژوئن 2005 میلادی توسط 501 شلوار 115 ساله از شرکت لیوایز پیشی گرفت که به مبلغ 60،000 دلار به یک جمع کننده ناشناس ژاپنی فروخته شد.)

 در اوایل سال 1999 میلادی، اجناس لوکس LVMH (ال و ی ام اچ، شرکت فرانسوی و چندملیتی ارائه‌دهنده کالاهای لوکس است، که دفتر مرکزی آن در شهر پاریس مستقر است)، به سرپرستی برنارآرنو ، سهام خود را در گوچی با هدف تصاحب افزایش داد. دومینیکو دا سوله از این خبر عصبانی شد و درخواست برنارآرنو را برای حضور در هیئت مدیره رد کرد ، جایی که وی به گزارشهای محرمانه درآمد گوچی (Gucci) ، جلسات استراتژی و مفاهیم طراحی دسترسی داشته باشد. De Sole با صدور سهام جدید به منظور رقیق کردن ارزش دارایی های برنارآرنو واکنش نشان داد. 

پس از عزیمت فورد ، گروه گوچی سه طراح را برای ادامه موفقیت در برچسب پرچمدار این شرکت حفظ کرد: جان ری، الساندرا و فریدا جانینی، که همه آنها تحت هدایت خلاقیت فورد کار کرده بودند. الکساندرا در سال 2004 میلادی به مدیر خلاق لباس زنان ارتقاء یافت و برای دو فصل قبل از عزیمت از شرکت طراحی شد. ری به مدت سه سال به عنوان مدیر خلاق لباس مردانه فعالیت کرد. جانینی 32 ساله که مسئولیت طراحی لوازم جانبی مردانه و زنانه را برعهده گرفته بود، به عنوان مدیر خلاق برای کل برند فعالیت می کرد.

در سال 2006 میلادی، فریدا جیانینی ، مدیر سابق لوازم جانبی خلاق ، به عنوان مدیر جدید خلاق شناخته شد. در سال 2009 میلادی، پاتریزیو دی مارکو جانشین مارک لی به عنوان مدیرعامل گوچی شد.

همانطور که در 12 دسامبر 2014 میلادی اعلام شد، مارکو بیزاری مدیرعامل این برند منصوب شد و آلساندرو میشل در 21 ژانویه 2015 میلادی مدیر خلاق گوچی شد.

در آوریل 2016 ، سوزان چوکاچی به عنوان رئیس و مدیر اجرایی گوچی آمریکا، پیش از این نقش معاون ارشد رئیس بازاریابی و ارتباطات را به عهده گرفت.

از سال 2016 میلادی، حضور اینترنتی گوچی با افزایش تعداد بیشتری از افراد در جستجوی نام تجاری آنلاین، افزایش یافته است. در سال 2017 میلادی، این برند با رشد 115 درصدی همراه بود و بیش از 61،798،514 دلار در ارزش رسانه ای درآمد داشت. علاوه بر این، خانه مد در طی 9 ماه منتهی به 30 سپتامبر 2017 میلادی درآمدی 44.5 درصدی داشته است. این رشد می تواند به موفقیت استراتژی های بازاریابی دیجیتال آنها مرتبط باشد، که به مارک این امکان را داده است تا دنیای دیجیتال را در فروشگاه اینترنتی ادغام کند. تجربه کنید و با مخاطبان هدف بیشتری ارتباط برقرار کنید. گوچی شاهد افزایش 130٪ ترافیک وب از بازدید 1.8 ملیون سایت در ژانویه سال 2017 میلادی به 4.2 ملیون بازدید در دسامبر 2017 میلادی بود.

تجارت الکترونیک
گوچی با ارائه اطلاعات در مورد مجموعه های مد فعلی در بخش سرمقاله "برنامه" ، بر تجربه خرید آنلاین متمرکز شده است. با ایجاد تصاویر و فیلم های بزرگ از نظر بصری غنی ، حس الهام بخش دیجیتال را ایجاد می کند. این شرکت بارها و بارها پست هایی را در پشت صحنه بارگذاری کرده است، و اطلاعاتی در مورد الگوها و سبک ها، که نشان دهنده کارآیی هر طراحی محصول است، می باشد. این امر باعث شده تا مصرف کنندگان بتوانند رابطه عاطفی قوی تری با برند برقرار کنند.

رسانه های اجتماعی
گوچی (Gucci) یک حضور دیجیتالی قوی آنلاین دارد و به شدت در سراسر سیستم عامل های مختلف رسانه های اجتماعی با نام تجاری: گوچی (Gucci) فعال است. اینها شامل فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب، گوگل، پینترست و اسنپ چت است. در سال 2017 میلادی، این برند به عنوان بحث برانگیزترین مارک در رسانه های اجتماعی در بازار لوکس با کیفیت بالا دیده شد. این برند خود را در دنیای مدرن دیجیتال با کمپین هایی مانند "پروژه هنری مشترک" ادغام کرده است. 

همکاری
گوچی همکاری های شدیدی با افراد مشهور هالیوود و تأثیر گذاران در رسانه های اجتماعی ایجاد کرده است و از نزدیک با این افراد همکاری می کند تا به جمعیت بیشتر برسد و هویت خود را به عنوان یک برند جدید و مدرن دوباره برقرار کند. علیرغم اینکه مدتی است که گذشت. این مارک در کار با نوع افراد مشهور تغییر جهت داده است، به این ترتیب گوچی اکنون آیکون های سبک معاصر مانند ریحانا، بلیک لویلی، برد پیت، ریچل مک آدامز، هری استایلز و سلما هایک را می پوشاند که به راحتی با هزاره ها قابل تنظیم هستند. 

در کنار این، گوچی همکاری نزدیکی با ستاره های اینترنتی داشته است و بسیاری از کاربران اینستاگرام را به ستاره های لوکس تبدیل کرده است. این همکاری ها به دلیل ارتباط با رهبران عقیده که سعی در تأثیرگذاری بر رفتارهای خرید متقاضیان افکار دارند، که به طور فعال در جستجوی اطلاعات برای کمک به رفتارها و تصمیمات خرید خود هستند، اثبات شده است که این موفقیتها موفقیت آمیز بوده است. از آنجا که تحقیقات نشان داده است که مصرف کنندگان خرید را بر اساس آنچه منظورشان است انجام می دهند و مواردی را به عنوان حس نفس گسترده خود می بینند، می تواند از این شکل از بازاریابی به صورت لفظ استفاده کند تا بر معنای نام تجاری تأثیر بگذارد و از این طریق، بر احتمال خرید تأثیر بگذارد.

گوچی همچنین در طراحی لباس خود از نمادی از فرهنگ پاپ استفاده کرده است. مجموعه بهار 2017 میلادی دونالد اردک را به نمایش گذاشت. سایر نمادهای فرهنگ پاپ که توسط گوچی مورد استفاده قرار گرفته اند عبارتند از باگز بانی و خانواده Mitford مجموعه تابستان 2018 میلادی گوچی (Gucci) همکاری با سگا را نشان داد. لوگوی گوچی فونت گرافیکی سگا را اخذ کرد.

شراکت
گوچی از سال 2005 میلادی با یونیسف همکاری داشته است. فروشگاه های گوچی در سراسر جهان، درصدی از فروش ها را برای کلکسیون های ویژه ای که بطور اختصاصی برای یونیسف انجام شده است، به صندوق کودکان سازمان ملل متحد اهدا می کنند. کمپین گوچی سالانه برای بهره مندی از یونیسف از برنامه های آموزش، مراقبت های بهداشتی، محافظت و آب تمیز برای یتیمان و کودکان مبتلا بهHIV  در کشورهای جنوب صحرای آفریقا پشتیبانی می کند. 
در سال ۲۰۱۳ گوچی نوای تغییر (Chime for Change) را ایجاد کرد که گامی جهانی برای آگاه‌سازی در زمینه توانمند کردن زنان و دختران.گوچی همچنین در همکاری با Kering Corp  می‌کوشد با خشونت عیله زنان مقابله کند.

شرکت گوچی  کالای دیگری مانند ادکلن و ساعت و وسایل شخصی زیادی را تولید می کند که در سراسر دنیا طرفداران زیادی دارد.

 

گوچی موسیو
گوچی یک موزه 1715 متر مربع (18460 فوت مربع) افتتاح کرد که تاریخ 90 ساله خود را ترسیم می کند. Gucci Museo در فلورانس ، در Palazzo della Mercanzia (کاخ بازرگانی) واقع شده است. 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha