تاریخچه و سرگذشت کفش اسکیچرز skechers ، یکی از زیباترین کفش های دنیا
تاریخچه و سرگذشت کفش اسکیچرز skechers ، یکی از زیباترین کفش های دنیا

رابرت گرینبرگ در سال 1992 میلادی/1371 هجری شمسی اسکیچرز skechers را تأسیس كرد. در آن زمان، L.A. Gear در بازار ورزش بانوان قفل كرد و نایك بر پوشیدن لباسهای ورزشی مردان غلبه كرد. اما هیچ غول صنعتی وجود نداشت که کفش خیابانی مردان و زنان را کنترل کند. این فرصت به اسکیچرز skechers فرصتی برای قهرمانی در بازار جدید و رو به گسترش طاقچه ها در ایالات متحده آمریکا داد.

قبل از اینکه گرینبرگ به خودی خود برای ایجاد اسکچرز به میدان برود ، یکی از بنیانگذاران لاگر (la gear) بود که طی هفت سال فعالیت تجاری خود بیش از 900 میلیون دلار فروش کسب کرده بود. عملکرد کفش تنیس نئون که طرفدار ترجیحات زن بود. تا سال 1992 میلادی، L.A. Gear ضرر زیادی در سهم بازار دید و شرکت رابرت و پسرش مایکل را مجبور به اخراج کرد.

این اولین سلیقه تغییر غیرقابل پیش بینی و قابل توجه در تجارت خرده فروشی برای گرینبرگ نبود. وی کار خود را در دهه 1960 شروع کرد و در نقشهای مختلف خرده فروشی فعالیت داشت: از فروش کلاه گیس تا سالن های زیبایی تا واردات شلوار جین طراح تا ایجاد یک فروشگاه اسکیت غلتکی. اما اولین شکست بزرگ او پس از خرید مجوز برای قرار دادن تصویر شخصیت فیلم E.T. روی کفشهایش بود.

Skechers تلاش می کند تا با استفاده از تبلیغات مشهور محور ، به دنبال یک مارک مرسوم، مد روز و شیک، و پس از آن میزبان نقاب های انیمیشن حفظ شود. هر شخصیت برای برجسته کردن ویژگی یک کفش طراحی شده بود ، بنابراین Super Z-Strap برای بازاریابی کفش های پسرانه با نوارهای الاستیک به جای توری های معمولی (با الاستیکا معادل دختر بودن) طراحی شده بود و Twink Toes برای طراحی کفش های دخترانه با زرق و برق ، دنباله ، و هنر رنگارنگ. تعدادی از این طلسم ها به شخصیت های کارتون Zevo-3 تبدیل شدند.

Zevo-3 انتقاداتی را از طرف گروههای مدافع و منافع ویژه دریافت کرد ، که این نمایش را یک کفش کتانی نیمه تمام تجاری می داند و شکایتی نیز توسط کمپین مستقر در بوستون برای یک کودک آزاد تجاری برای جلوگیری از نمایش شکایت به FCC ارسال شد. برای پخش شدن هرچه این حرکت کار کرده باشد یا نباشد، سخت است گفت، زیرا این نمایش در حال حاضر فقط در کانال کابل Nicktoons بازی می کند ، و تلویزیون کابلی خارج از اختیارات FCC است. علاوه بر استفاده از ماسک های مارک قابل تشخیص ، دوز نمایش تأیید نمی شود ، و به هیچ وجه تبلیغ کفش نمی شود.

آیا می دانید در ابتدا قرار بود Skechers یک فروشگاه توزیع کننده کفش دکتر مارتنز باشد؟ این درست است، اما در طی یک سال، گرینبرگ روی طراحی، توسعه و بازاریابی نام تجاری منحصر به فرد خودش متمرکز شد. و او این فرصت را در کفش های گاه به گاه خیابانی دید، به همین دلیل قصد جذابیت مصرف کنندگان جوان و لگن را داشت.

اسکچرز مارک های دیگری را نیز از جمله کراس کلرز و کارل کانی وارد برچسب خود کرد. در سال 1993 تصمیم گرفته شد که پالایش برچسب خود (کفش Skechers) سودآورتر باشد. آن سال نیز بود که اسکیکرهای گرینبرگ "گنبد کروم" را معرفی کردند.

کفش "Chrome Dome" ساخته شده است که به نظر می رسد کهنه و فرسوده است (در درجه اول پاشنه پا). این نسخه کفش از شلوار جین های سنگی و پیش ساخته شده بود که در آن زمان بسیار محبوب بودند. به دلیل این نگاه یونیکس ، این کفش به هر دو جنس علاقه مند شد و به یک نماد چکمه خیابانی شهری برای جوانان "grunge" تبدیل شد.

Skechers اکنون یک رهبر جهانی در زمینه کفش است. یک رهبر دو میلیارد دلاری در هزاران فروشگاه برای دقیق بودن. با بیش از 3،000 سبک طراحی شده ، توسعه یافته و به بازار عرضه شده برای مردان ، زنان و کودکان است.

محصولات و تبلیغات
این شرکت دو دسته کفش را ارائه می دهد: یک بخش سبک زندگی که شامل کفش اسکوکر Memory Foam ، خط خیریه BOBS و کفش راحتی Relaxed Fit و یک بخش عملکرد است که شامل کفش Skechers GOrun و Skechers GOwalk است. از طریق قراردادهای صدور مجوز ، این شرکت کیف های مارک دار ، ساعت ، عینک و کالاهای اضافی را ارائه می دهد.

 Skechers از تبلیغات مشهور محور استفاده می کند و محصولات خود را با افراد مشهور از جمله هنرمندان ضبط Demi Lovato و Camila Cabello ، بازیکنان بیس بال Clayton Kershaw ، David Oriz و بازیکنان فوتبالی تونی ترویج کرده است. رومو و هووی لانگ. بخش عملکرد Skechers دارای دونده نخبه ماب کفلیزیگی و گلف بازان طرفدار مت کوچر ، بروک هندرسون و وسلی برایان است. در سال 2014 ، اسكچرز با موزیسین رینگو استار قرارداد موافقت نامه امضا كرد.

در تاریخ 1 مارس 2019 میلادی، Skechers یک تبلیغات مقایسه ای دیجیتال و چاپی با عنوان "Just Blew It" را برای برجسته کردن حادثه کفش شکست خورده Zion Williamson با رقیب نایک راه اندازی کرد. 

Skechers خود را در سال 2010 راه اندازی کرد. Skechers و بنیاد دوستی برای جمع آوری پول برای غیرانتفاعی که به اتصال دانش آموزان با نیازهای ویژه با همسالان خود کمک می کند ، سالانه پیاده روی می کنند. 

دادخواهی
در سال 2012 ، اسكچرز موافقت كرد كه براساس یك شکایت کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده مبنی بر اینکه مشتریان را با تبلیغات Shape-Ups خود گمراه کرده است ، دادخواست اقدام طبقاتی را به مبلغ 40 میلیون دلار تنظیم کند. 
GOwalk GOga Mat Technology را با استفاده از بالشتک های پرپشت و سایر مواد ساخته شده مخصوص ورزش پیاده روی ارائه می دهد.

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha