نظر اسکات هال مدیر طراحی کفش نیوبالانس در مورد کفش های جدید دو و پیاده روی 990v5
نظر اسکات هال مدیر طراحی کفش نیوبالانس در مورد کفش های جدید دو و پیاده روی 990v5

کفش پدر نهایی و اصلی990 یکی از پرچمداران غیرقابل بحث کفش های دو است. برای اولین بار در سال 1978 منتشر شد و تبدیل به اولین کفش دویی شد که با بار و تکنولوژی و کیفیت برای توجیه برچسب قیمت بالایش در آن زمان بیش از 100 دلار فروخته شده است. به سرعت پیشرفت کرد و امروز 990v4 مورد علاقه همه است. یک کفش دو قابل قبول است. در خیابان های همه جا از برلین تا توکیو - و حتی در باند فرودگاه - پوشیده می شود. این به معنای آن نیست که زمان هنوز ایستاده است. 990v5 اکنون وارد بازار شده است و دارای به روزرسانی های ظریف اما تعیین کننده، در طراحی است. اگر برایتان سوال ایجاد شده است، اسکات هال طراح نیو بالانس است که ما در سفر به بوستون با او دیدار کردیم.

در نیو بالانس، اسکات هال "مدیر طراحی خلاق" است اما او به معنای واقعی کلمه، مردی خود ساخته است. او ابتدا از آیداهو شروع کرد، به مدرسه طراحی نرفت بلکه به عنوان یک اثاثه دار شروع به کار کرد، سپس قبل از استفاده از مهارت هایش در طراحی مجدد اتوبوس ها، کابینت و مبلمان می ساخت - یکی از آنها برای مجله ووگ در نیویورک طراحی کرده بود. وی پس از کار در رده های مختلف صنعت کفش، خانه خود را در نیو بالانس در بوستون پیدا کرد. اسکات مسئولیت 990v4 را برعهده داشت که در سال 2016 منتشر شد و به همین ترتیب توانست طراحی خودش را برای 990v5 به روز کند. بیایید آن را از زبان خودش بشنویم.

 

اسکات، چرا 990v4 را همانطور که بود، رها نکردی؟ هرگز تیم برنده را تغییر نده، درست است؟ این واقعا سوال خوبی است بر خلاف بسیاری از کفش ها، ما تصمیم گرفتیم که هرسال یا هر زمان که احساس کنیم اشباع شده است و مردم به دنبال چیزهای جدید هستند، 990 را تغییر دهیم. وقتی ببینیم که این اتفاق افتاده است، این قصد را پیدل می کنیم که بازار را با یک طراحی جدید به روز کنیم. 

ایجاد نسخه جدید به خصوص اینکه نسخه قبلی طراحی خودت بود، چقدر سخت بود؟ 

بنابراین، من واقعا از V4 خوشحال شدم، احساس کردم واقعاً خوب شده است. این چیزی بود که من قبلاً هرگز انجام نداده بودم و قادر به دیدن آن با نگاه تازه ای بودم. V5 خیلی سخت تر بود و من واقعاً فکر می کنم برای پروژه هایی مانند این، پروژه هایی در سطح گفتگو، همیشه باید یک طراح جدید حضور باشد. شما کسی را می خواهید که به آن به عنوان یک پروژه کاملا جدید نگاه کند. کسی که می گوید "من این کار را می کردم، من آن کار را می کردم". آنها شروع به ادامه دادن راهی می کنند که نمی خواهید. V5 قطعاً ساده تر از نسخه قبلی است. فکر می کنم وقتی مردم آن را در پاهای خود ببینند، فکر می کنم واقعاً خوب است. 

 

آیا جزئیات طراحی مورد علاقه خودت را می دانی؟ 

من قطعاً فکر می کنم که به طور کلی بهتر به نظر می رسد. زیرا ساده شده است،بنابراین فکر می کنم جزئیاتی که بیشتر دوست دارم این واقعیت است که می توانیم آن را به شکلی رنگ کنیم که به نظر برسد کفشی کاملا متفاوت است. من فکر می کنم این همان چیزی است که مردم را شوکه می کند. مانند "این چطور کفشی است؟" دلیلش این است که آنها آن را نمی شناسند.

وقتی 990v4 در سال 2016 ظاهر شد بسیار موفق بود و همه یک جفت می خواستند. راز موفقیت آن چیست؟ آیا مشتریان حوصله کفش هایی که باید با آن جوراب پوشید را داشتند؟ 

برای مدت طولانی، پوشیدن کفش بسیار ساده و کم سابقه بود، بنابراین فکر می کنم طبیعی است که نسل بعدی جوانان بتوانند دیدگاه نسل قدیمی را در مورد کفش رد کنند. فکر می کنم این چیزی بود که مدتی ندیده اند.

اکنون روند تولید فله ای، بسیار اغراق آمیز است و در این مرحله 990v5 ساده تر می شود.

 

 

فکر می کنی بعد از این روند تولید فله ای چه چیزی بیاید؟ 

من فکر می کنم روند تولید فله ای به شکلی کوتاه مدت دارد. باز هم، این درست است که نسل بعدی، استایل نسل گذشته را رد کنند. همه چیز دارد دوباره به یک پروفایل پایین می رسد. اگر به برخی از چیزهای فله ای نگاه کنید، بسیاری از آنها فقط به همین دلیل فله ای هستند. به آن نگاه می کنم و واقعاً زیبایی در آن نمی بینم. به نظر می رسد برخی افراد حس طراحی خود را از دست داده اند و فقط اشیاء را بر روی کفش پرتاب می کنند. این کار ناامیدکننده ای است. در نهایت، هرچه کفش شلوغ تر باشد، مردم از آن سریعتر خسته می شوند.

هنگامی که 990 اصلی بیرون آمد، به دلیل اینکه اولین کفش دو بود که از مرز 100 دلار عبور کرد، توجه ها را به خود جلب کرد.

 

 

نظرت در مورد قیمت امروز آن چیست؟ 

رئیس من، برد لیسی، اخیراً این موضوع را برای من مطرح کرد. اگر دقت کنید که ایر مکس در دهه 90 چقدر بود و از نظر افزایش قیمت آن را با امروز مقایسه کنید، امروز 990 در واقع باید چیزی در حدود 350 دلار باشد. اما هنوز در تلاشیم که این کفش را مقرون به صرفه نگه داریم تا مثلاً شخصی که در یک کارخانه کار می کند، اگر بخواهد واقعاً بتواند آن را خریداری کند و من فکر می کنم این موضوع مهمی است.

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha