تاریخچه شرکت آندر آرمور – under armour و بررسی محصولات برتر این شرکت
تاریخچه شرکت آندر آرمور – under armour و بررسی محصولات برتر این شرکت

- سال تاسیس: ۱۹۹۶
- دفاتر اصلی: بالتیمور، مریلند، ایالات متحده
- نقاط تحت پوشش: سراسر جهان
- فرد کلیدی: کوین پلانک (موسس/مدیرعامل)
- محصولات: پوشاک، کفش، تجهیزات ورزشی، لوازم ورزشی
- درآمد: ۲.۳۳۲ میلیارد دلار آمریکا (سال مالی ۲۰۱۳)
- درآمد عملیاتی: ۲۶۵.۰۹۸ میلیون دلار آمریکا (سال مالی ۲۰۱۳)
- درآمد خالص: ۱۶۲.۳۳ میلیون دلار آمریکا (سال مالی ۲۰۱۳)
- دارایی‌های کلی: ۱.۵۷۷ میلیارد دلار امریکا (سال مالی ۲۰۱۳)
- ارزش ویژه: ۱.۰۵۳ میلیارد دلار آمریکا (سال مالی ۲۰۱۳)
- تعداد کارکنان: ۷۸۰۰ (دسامبر ۲۰۱۳)

شرکت آندر آرمور یک شرکت آمریکایی لوازم و پوشاک ورزشی است. این شرکت عرضه‌کننده‌ی پوشاک ورزشی و معمولی است. آندر آرمور در سال ۲۰۰۶ عرضه‌ی کفش را آغاز کرد. دفاتر اصلی جهانی آندر آرمور در بالتیمور، مریلند واقع است. دفاتر اروپایی آن واقع در استادیوم المپیک آمستردام است؛ دفاتر دیگر در دنور، کلرادو؛ هنگ کنگ و گوانجوی چین؛ جاکارتای اندونزی و تورنتوی کانادا واقع هستند.

تاریخچه‌ی اولیه

کوین پلانک، موسس آندر آرمور

آندر آمور در سال ۱۹۹۶ توسط کوین پلانک پایه‌گذاری شد که در آن زمان کاپیتان ۲۳ ساله‌ی سابق تیم فوتبال دانشگاه مریلند بود. پلانک در ابتدا کار خود را از زیرزمین منزل مادربزرگش در واشنگتن دی سی آغاز کرد. او وقت خود را صرف سفر به سرتاسر ساحل شرقی کرد، در حالی که در صندوق عقب ماشینش پوشاک برای فروش داشت. اولین فروش تیمی او در اواخر سال ۱۹۹۶ و به میزان ۱۷۰۰۰ دلار بود. پلانک از زیرزمین مادربزرگش به بالتیمور مریلند نقل مکان کرد. پس از چند بار جابجایی در این شهر، در دفتر اصلی فعلیش در تاید پوینت مستقر شد.

 

او که در دانشگاه مریلند در پست دفاع پوششی بازی می‌کرد، از عوض کردن تیشرت‌های خیس از عرق زیر پیراهن ورزشیش خسته شد؛ با این حال متوجه شد که شورت کوتاه چسبانش طی تمرین خشک باقی می‌ماند. این مسئله الهام‌بخش او شد تا با استفاده از پارچه‌ی مصنوعی عرق‌گیر تیشرت تهیه کند. پلانک پس از فارغ‌التحصیلی از دانشگاه مریلند، اولین نمونه از پیراهن خود را تهیه کرد که آن را به هم‌تیمی‌ها و دوستانش که کار را ادامه داده و در NFL بازی می‌کردند، داد. پلانک به زودی طراحی و ساخت تیشرت از میکروفایبر را تکمیل کرد که رطوبت را از بین می‌برد و ورزشکاران را خنک، خشک و سبک نگه می‌داشت. برندهای اصلی رقیب، از جمله نایک، آدیداس و ریباک به زودی از رویه‌ی پلانک تبعیت کرده و نسخه‌ی پوشاک ضدتعریق خود را از آندر آرمور ارائه کردند.

زمانی که عکس صفحه‌ی نخست USA Today، جف جورج بازیکن خط حمله‌ی اوکلند رایدرز را به تصویر کشید که یقه‌ اسکی آزمایشی آندر آرمور را پوشیده بود، مردم کم کم به این برند توجه کردند. پس از انتشار این عکس در صفحه‌ی اول، مدیر تجهیزات جورجیا تک از پلانک درخواست ۱۰ پیراهن کرد و این اولین فروش عمده‌ی آندر آرمور بود. این معامله در را برای بستن قرارداد با دانشگاه ایالت آریزونا ، ایالت کارولینای شمالی و دیگر تیم‌های فوتبال اتحادیه‌ی باشگاه‌های حرفه‌ای باز کرد. با توجه به نظرات مثبت بازیکنان، شهرت این شرکت دهان به دهان پیچید و سفارشات کم کم افزایش یافت. در همان سال آندر آرمور چند خط تولید جدید پوشاک را راه‌اندازی کرد، از جمله ColdGear, TurfGear, AllseasonGear, StreetGear. تا پایان ۱۹۹۶، آندر آرمور ۵۰۰ پیراهن Under ArmourHeatGear را به ارزش ۱۷۰۰۰ دلار فروخت. در سال ۱۹۹۷ پلانک ۱۰۰۰۰۰ دلار سفارش گرفت و برای ساخت پیراهن، کارخانه‌ای در اوهایو تاسیس کرد.

 

رشد سریع

آندر آرمور در سال ۱۹۹۹ و زمانی که برادران وارنر برای لباس فیلم‌های آتی خود یعنی هر یکشنبه‌ی خاص و جابجایی‌ها اثر الیور استون، با این شرکت تماس گرفتند، اولین فرصت بزرگ خود را به دست آورد. در فیلم هر یکشنبه‌ی خاص، ویلی بیمِن که نقش او را جیمی فاکس ایفا می‌کرد، یک بیضه‌بند آندر آرمور می‌پوشد. پلانک به یمن پخش هر یکشنبه‌ی خاص، یک بخش تبلیغی در مجله‌ی ESPN خریداری کرد. این تبلیغ نزدیک به ۷۵۰۰۰۰ دلار به فروش کمک کرد و نه سال بعد از آغاز به کار شرکت، سرانجام پلانک در فهرست حقوق‌بگیران قرار گرفت.

سال بعد آندر آرمور فروشنده‌ی لباس لیگ جدید فوتبال XFL بدل شد و طی آغاز به کار این لیگ در تلویزیون محلی، توجه بیشتری را به خود جلب کرد. در سال ۲۰۰۳ این شرکت اولیت تبلیغ تلویزیونی خود را به راه انداخت که روی شعارشان متمرکز بود، یعنی «از این خانه محافظت کنید.» در اواخر ۲۰۰۷، آندر آرمور اولین خرده ‌فروشی بسته محصولات خود را در مرکز خرید وستفیلد آناپولیس واقع در آناپولیس، مریلند افتتاح کرد.

 

امروز – گسترش عمده به ورزش‌های دیگر

آندر آرمور در حال حاضر با مجموعه‌ای از پوشاک مورد استفاده‌ی ورزشکاران، حامی مالی NFL Combine است. این شرکت چندین فروشگاه و کارخانه‌ی تخصصی در کانادا، چین و ۳۹ ایالت نیز افتتاح کرده است، از جمله افتتاح اولین خانه‌ی برند در بالتیمور در سال ۲۰۱۳ و دومین خانه‌ی برند در Tyson’s Corner, VA.
آندر آرمور اولین فروشگاه این برند در خارج از آمریکای شمالی را نیز افتتاح کرده است که در ادینبورگ اسکاتلند واقع است و تحت مدیریت و مالکیت First XV، فروشگاه راگبی کناری، می‌باشد. در سال ۲۰۰۹ کال ریپکِن جونیور، بازیکن پرافتخار بیسبال، ائتلافی تشکیل داد که طبق آن، این شرکت در سایه‌ی حمایت بیسبال ریپکِن، حضوری برجسته در چندین رویداد داشت، از جمله تهیه لباس متحد‌الشکل لیگ فرعی Aberdeen IronBirds و تیم‌های جوانان شرکت‌کننده در مسابقات جهانی کال ریپکِن.
گزارش شده است که این شرکت حاملی مالی اصلی برنامه‌ی تلویزیونی Duck Dynasty است و به خاطر موضع حمایتیش از برنامه‌ی «پدرسالار» فیل رابرتسون، توجه را به خود جلب کرده است.

 

 

آندر آرمور لباس اسکیت ‌بازان سرعت المپیک زمستانی ۲۰۱۴ را تهیه کرد. اسکیت‌بازان سرعت ایالات متحده زمانی که لباس‌های سرعت جدید Mach ۳۹ را پوشیده بودند، در حال باخت بودند اما زمانی که مجددا مدل‌های قبلی را پوشیدند، همچنان در حال باخت بودند. گرچه ظاهرا نقص طراحی این لباس نبود که نتایج ضعیف را به دنبال داشت، اما خبر این لباس‌ها باعث افت ۲.۳۸ درصدی سهام آندر آرمور شد.

 

 

در ۲۱ ژانویه ۲۰۱۴ اعلام شد که دانشگاه نوتردام و آندر آرمور در مورد تامین لباس متحد‌الشکل و تجهیزات ورزشی این دانشگاه به توافق رسیدند. این قرارداد ۱۰ ساله در نوع خود بزرگ‌ترین معامله در تاریخ ورزش کالج و از ۱ جولای ۲۰۱۴ معتبر است.
پس از خرید نوامبر ۲۰۱۳ اپلیکیشن‌سازی دیجیتالی MapMyFitness به ارزش ۱۵۰ میلیون دلار آمریکا، آندر آرمور در فوریه‌ی ۲۰۱۵ اعلام کرد که اپلیکیشن شمارش کالری و تغذیه‌ی MyFitnessPal را به ارزش ۴۷۵ میلیون دلار و همین طور Endomondo به ارزش ۸۵ میلیون دلار را خریداری کرده است.

محصولات اولیه

گسترش خطوط تولید TurfGear, AllseasonGear, StreetGear آندر آرمور، این شرکت را در صف مقدم صنعت نوظهور لباس نمایش قرار داد. در سال ۲۰۰۳ آندر آرمور خط تولید لباس تمرین زنان خود را راه‌اندازی کرد.

محصولات جدید

آندر آرمور افزودن ضمیمه‌ای به خط تولید ColdGear خود با نام مادون قرمز را اعلام کرد که در سال ۲۰۱۳ عرضه شد. این خط برای انتشار گرما با استفاده از پودر سرامیک و گردش مجدد گرما در اطراف بدن فرد طراحی می‌شود. طراحی به گونه‌ای بود که اثر گرمایی فرد افزایش نمی‌یافت. آندر آرمور در سال ۲۰۱۲، محصولی با فناوری کنترل بو با نام «کنترل بوی آندر آرمور» نیز عرضه کرده بود. این خط طوری طراحی می‌شود که بوی بدن فرد شناسایی نشود.
آندر آرمور در اکتبر ۲۰۱۲ پروژه‌ی «جنگجوی زخمی» را برای لباس‌های متحد‌الشکل فوتبال تدارک دید. دانشگاه هاوایی و کالج بوستون، استوک‌های پر از ستاره و لباس‌های راه‌راه آمریکایی پوشیدند. به هنگام مسابقه‌ی کالج بوستون و مریلند در ۲۷ اکتبر ۲۰۱۲، از این لباس‌های رونمایی شد – و همین طور به هنگام مسابقه ی هاوایی با UNLV در ۲۴ نوامبر ۲۰۱۲.
این شرکت کفش Speedform را در کارخانه‌ای در چین تولید می‌کند. این کفش کفی نداشته و کوک‌های کمی دارد. کفش، پرسرعت‌ترین خط تولید آندر آرمور است و ۳۱ درصد از سال ۲۰۱۱ به ۲۳۹ میلیون دلار در سال ۲۰۱۲ رسیده است.

 

 


فراخوان

در ۲۹ آوریل ۲۰۰۹ کمیسیون امنیت محصولات مصرف‌کننده‌ی ایالات متحده، فراخوان داوطلبانه‌ی تمام جام‌های ورزشی برند آندر آرمور را اعلام کرد. احتمال شکستن این جام‌ها به هنگام ضربه‌خوردن وجود داشت که این ریسک آسیب جدی را به دنبال داشت. این محصولات از ژانویه ۲۰۰۶ تا مارس ۲۰۰۹ به فروش می‌رسیدند.
در ۳ نوامبر ۲۰۱۱ کمیسیون امنیت محصولات مصرف‌کننده‌ی ایالات متحده، فراخوان داوطلبانه‌ی تمام چانه‌ بندهای مدافعان آندر آرمور را اعلام کرد. این بندها به هنگام برخورد بازیکنان با چفت آهنی، خطر پارگی را به دنبال داشتند. این محصولات از ژانویه ۲۰۰۸ تا سپتامبر ۲۰۱۱ به فروش می‌رسیدند.

مشارکت جمعی

 

UA Give Back یکی از اقدامات آندر آرمور برای مشارکت در جنبه‌های مختلف جامعه‌ی جهانی است. آن‌ها شعب مختلفی در سازمان‌هایشان دارند که در تمام اهداف مورد حمایت آندر آرمور تخصص دارند. آن‌ها متشکل از UA Power in Pink, UA Freedom, UA Green, UA Youth Movement هستند.
UA Power in Pink یکی از برنامه‌های آندر آرمور است که از استفاده‌ی زنان از ورزش و آمادگی جسمانی و تناسب اندام برای مبارزه با سرطان سینه حمایت می‌کند. این برنامه در سال ۲۰۰۲ آغاز شد و تبلیغات ملی آن با مشارکت شرکت‌های غیرانتفاعی دیگر، بازماندگان واقعی سرطان سینه را نشان می‌دهد. این برنامه میزبان مسابقات Power in Pinkدر دبیرستان‌ها و کالج‌های سراسر کشور است.

 

UA Freedom یک برنامه‌ی آندر آرمور است که از تلاش‌های پروژه‌ی جنگجوی زخمی که ماموریتش گرامیداشت، افزایش آگاهی و کمک به کهنه ‌سربازان مجروح و سربازان وظیفه است، حمایت می‌کند. این برنامه در روز استقلال در سال ۲۰۱۰ آغاز شد.
UA Green یک برنامه‌ی آندر آرمور است که برای پیشبرد اقدامات سازمان آندر آرمور برای بهبود جنبه‌های مختلف اثرات زیست محیطی محصولاتشان، شکل گرفته است. UA Green فناوری سبز را وارد لباس‌های تمرین می‌کند. UA Green برای کمک به نشر پیام طرفداران محیط زیست، خط کاتالیزور را ایجاد کرده است که شامل محصولاتی می‌شود که در هر قطعه از لباس از حداکثر چهار بطری آب بازیافت ‌شده استفاده می‌کنند.
UA Youth Movement یک برنامه‌ی آندر آرمور است که از هدف تناسب اندام و ورزش جوانان حمایت می‌کند. UA Youth Movement مسئول ارائه‌ی تسهیلات به جوانان برای فعال‌شدن بوده است. آن‌ها برای بازی و تمرین کودکان، زمین‌های بسکتبال را بازسازی کرده و زمین‌های بازی را تعمیر کرده‌اند. UA Youth Movement در بالتیمور و کمپتون عملی شده است و متعهد به احداث زمین بازی چند منظوره در پترسون پارک بالتیمور و زمین چمن در آموزشگاه آمادگی نوتردام به یاد Yeardley Love شده است.

شرکا

آندر آرمور از سازمان‌های زیر حمایت کرده و با آن‌ها شراکت داشته است:

• بنیاد Boomer Esiason
• زیستگاه بشریت
• بنیاد کلاس‌های زنده
• The Ronald McDonald House
• The V Foundation
• پروژه‌ی جنگجوی زخمی

آندر آرمور حالا یک برند نام آشنا در دنیای ورزش محسوب میشود و از یک لباس فروش ورزشی معمول به یک تولیدکننده انواع تجهیزات ورزشی با استانداردهای بین المللی و حتی پیشرو در تعریف استاندارد های تجهیزات ورزشی تبدیل شده.

 


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha