تاریخچه برند تجاری ریبوک (reebok brand) و نحوه شکل‌گیری آن
تاریخچه برند تجاری ریبوک (reebok brand) و نحوه شکل‌گیری آن

خلاصه داستان :
شرکت «ريبوک» يک توليدکننده کفش‌هاي ورزشي،
پوشاک و لوازم ورزشي و زيرمجموعه شرکت آديداس است.
نام آن از تلفظ آفريقايي ربوک (Rhebok) که يک نوع غزال
آفريقايي است،گرفته شده است.


از میان مشهورترین برندهای دنیا امروز نگاهی خواهیم داشت به ریبوک یا ریباک که از کشور انگلستان سربرآورده است و اکنون جهانی شده است. ریبوک یا ریباک (Reebok) برندی انگلیسی است که در سال ۱۸۹۰ توسط جوزف ویلیام فوستر تاسیس شد. تا قبل از سال ۱۹۵۸ برند به نام فوستر شناخته می‌شد که در این سال نوادگان فوستر با الهام از غزال آفریقایی نام ریبوک را بر آن نهادند.

به گزارش نیک شو، امروزه ریباک، ریبوک و یا هر تلفظ دیگری از این برند بریتانیایی به گوش همه کسانی که در زمینه پوشاک فعالیت می‌کنند نامی آشنا بشمار می‌آید. نامی که در رقابت با برندهای معروف دیگر همچون آدیداس، اسکچرز، نایک، آسیکس و … قد خم نکرده و به موفقیت خود ادامه می‌دهد. اما شاید این سوال برای شما پیش بیاید که ریبوک چگونه ریبوک شد. همراه ستاره باشید تا با تاریخچه این مارک انگلیسی آشنا شوید.

تاریخچه برند ریبوک

کمک به تندتر دویدن ورزشکاران (۱۸۹۰ – ۱۹۳۰)

” کمک به تندتر دویدن ورزشکاران” این جمله سال‌ها ذهن جوزف ویلیام فوستر را به خود مشغول کرده بود. چگونه می‌توان کفشی تولید کرد که بتوان با آن سریع‌تر دوید. این جرقه باعث تولید کفش‌هایی گردید که در کف آن‌ها میخ‌های کوچکی به کار گرفته شده بود. تا سال ۱۸۹۵ کسب و کار تولید کفش فوستر از یک کارگاه کوچک به فروشگاهی بزرگ تبدیل گردید. بسیار قبل‌تر از آنکه شرکت در حال رشد فوستر و پسرانش مشتریان بین المللی پیدا کند، ورزشکاران و قهرمانان ملی بریتانیا از آن‌ها خریداری می‌کردند. این کسب و کار خانوادگی کفش‌های دوی استفاده شده در فیلم ارابه‌های آتش را تولید کردند.
غزالی به نام ریبوک (۱۹۵۰ – ۱۹۸۰)
شرکت در حال پیشرفت بود. در سال ۱۹۵۸، دو نوه مدیر عامل اصلی با همکاری یکدیگر نام شرکت را به ریباک که نام غزالی آفریقایی بود تغییر دادند. در سال ۱۹۷۹، پل فایرمن Paul Fireman، یکی از توزیع کنندگان وسایل ورزشی که با آن ها همکاری می‌کرد ریباک را در یک نمایشگاه بین المللی به نمایش عموم گذاشت. او موفق به کسب مجوز پخش محصولات ریبوک در آمریکای شمالی شد و سه مدل از کفش های دو را در آمریکا معرفی کرد. در همان سال، آنها گران قیمت ترین کفش های دوی موجود در بازار به قیمت ۶۰ دلار را به فروش رساندند

کفش های استپ و ایروبیک آزاد ریبوک (۱۹۸۰-۱۹۹۰)

تا سال ۱۹۸۱، فروش ریبوک به ۱ میلیون عدد رسید اما تغییرات زیادی برای سال آینده شرکت پیش بینی شده بود. در سال ۱۹۸۲، ریبوک اولین کفش ورزشی قهرمانی خود را که مخصوص زنان طراحی شده بود، معرفی کرد. کفشی که برای ورزش پرطرفدار جدید تناسب اندام یعنی “ایروبیک” طراحی شده بود. کفش ها با عنوان مدل آزاد یا Freestyle شناخته می‌شدند و با سه گرایش پیش بینی شده و تقویت شده ریبوک صنعت تولید کفش های ورزشی قهرمانی را متحول کردند: حرکت های ورزشی هوازی، نفوذ زنان در ورزش و کفش های ورزشی زیبا و خوش طرح برای استفاده روزانه ی بزرگسالان در خیابان.
در سال ۱۹۸۷ ارزش سهام نام تجاری ریبوک در صنعت کفش‌های ورزشی به لحاظ فروش ۴٫۱ میلیارد دلار از رقیب اصلی‌ خود یعنی “نایک” بالاتر رفت، ولی پس از مدتی سرعت رشد فروش لوازم ورزشی ریبوک کم شد و در سال ۱۹۹۰ فروش شرکت نایک نسبت به ریبوک افزایش یافت.
در این زمان ناگهان برند تجاری ریبوک شروع به از دست دادن تدریجی موقعیت خود در بازار کرد و باعث نگرانی سهامداران ریبوک شد. قسمتی از جابه‌جایی موقعیت رقابتی برند ریبوک و افت فروش این برند به دلیل سرمایه‌گذاری سنگین شرکت لوازم ورزشی نایک (Nike Company) در تبلیغات و استفاده از ستاره‌های ورزشی گران قیمت بود.

“پل فایرمن” توزیع کننده لوازم ورزشی ریبوک در آمریکای ‌شمالی برای بازگرداندن موقعیت برند ریبوک، ابتدا از بخش بسکتبال آغاز کرد. در آن زمان، مایکل جردن در بسکتبال بازنشسته شده بود و در غیاب مایکل جردن که در فروش کفش‌های نایک تاثیر زیادی داشت، ریبوک برای تبلیغات خود از ستاره معروفی به نام شکیل اونیل استفاده کرد و قراردادی را با او امضا کرد که باعث افزایش چشمگیر فروش این شرکت در آن سال‌ها شد.

در جریان مسابقات NBA در سال ۱۹۹۴ نام تجاری ریبوک به عرضه کفش‌های طرح جدید و بدون بند و قابل شارژ به وسیله گاز کربنیک پرداخت. قیمت این کفش‌ها ۱۳۰ دلار بود که بسیار معقول تعیین شد و فایرمن انتظار داشت که با این نوآوری سهم بازار خود را در طول سه سال تا ۱۰ درصد افزایش دهد.

برند تجاری ریبوک همچنین در ژانویه ۱۹۹۳ کفش‌های بنددار مخصوص را برای ورزشکاران دبیرستانی عرضه کرد. همچنین در سال ۱۹۹۴ با ۱۲ نوع کفش و انتظار فروش۱۰۰ میلیون دلار وارد بازار‌ هاکی شد.

فایرمن پیش‌بینی کرد که با افزایش میزان فروش، درآمد آن‌ها سه برابر شود، ولی تلاش‌های گسترده او برای نوسازی شرکت برای مقابله با شرکت نایک و نیل به پیشگامی ‌در بازار با اقبال مواجه نشد و پاره‌ای مشکلات در رابطه با قیمت بالای محصولات ریبوک ظاهر گردید.

در شش ماه اول سال ۱۹۹۳، فروش کفش‌های بسکتبال به رغم تبلیغات زیادی که انجام شد ۲۰ درصد کاهش یافت. در سال ۱۹۹۵ هزینه‌های عملیاتی شرکت افزایش یافت و برند ریبوک پذیرفت که بخشی از افزایش هزینه‌ها ناشی از عقد قرارداد با ستارگان ورزشی و پرداخت پاره‌ای از هزینه‌های مسابقات است؛ بنابراین برخلاف چهار سال قبل و به جای ۴۰۰ نفر، ریبوک با ۳۰۰۰ ورزشکار برای پوشیدن کفش‌های ریبوک در جریان المپیک ۱۹۹۶ آتلانتا قرارداد منعقد کرد. از طرف دیگر با مسئولان سان‌فرانسیسکو و فدراسیون‌های تیم‌ها و ستارگان بسکتبال برای پوشیدن کفش ریبوک قراردادهای جداگانه‌ای بست.

وینس ویلیامز ستاره تنیس در سال ۲۰۰۰ میلادی قراردادی با برند ریبوک امضا کرد و در المپیک و ویمبلدون همان سال از کفش‌های ریبوک استفاده کرد. امروزه تیم ملی هاکی آمریکا نیز با ریبوک قرارداد دارد.

شرکت لوازم ورزشی آدیداس (Adidas Company) در اواخر سال ۲۰۰۵ میلادی اقدام به خرید برند تجاری ریبوک کرد. مدیران آدیداس پس از خرید علامت تجاری ریبوک نام این شرکت تجاری را تغییر ندادند و فقط تکنولوژی آدیداس را در خطوط ساخت محصولات علامت تجاری ریبوک جایگزین کردند، زیرا نمی‌خواستند با این اقدام بازار فروش خود را از دست بدهند.

ادغام آدیداس با ریبوک در ژانویه سال ۲۰۰۶ را می‌توان فصل جدیدی در تاریخ ریبوک دانست. ادغام این دو برند مطرح با یکدیگر به آن ها این فرصت را می‌داد که با ایجاد ویژگی‌های مکمل در این دو برند، به بازار گسترده‌تری دست یابند و توانایی ارائه محصولات متنوع‌تری را به بازار داشته باشند، تا سال ۱۹۹۵ برند ر‌یبوک با فروش ۲۲۸ میلیون دلاری در رده سوم بزرگ‌ترین فروشندگان کفش‌های ورزشی قرار گرفت. دو سال بعد فروش کفش‌های نایک به ۷۵۰ میلیون دلار افزایش یافت، ولی ریبوک ۱۲۲ میلیون دلار به‌دست آورد.

در سال ۲۰۱۳ میلادی لوگوی برند تجاری ریبوک پس از ۱۲۰ سال تغییر کرد و به مثلث تبدیل شد. شرکت ریبوک امروزه یکی از زیر مجموعه‌های شرکت آلمانی آدیداس است. دفتر مرکزی این شرکت در شهر کانتون ایالت ماساچوست کشور آمریکا قرار دارد و در شهرهای متعدد جهان دارای شعبه و فروشگاه می‌باشد.

برخی از محصولات این برند معتبر :

 


 

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha