تاریخچه شرکت آدیداس Adidas و نحوه تشکیل آن
تاریخچه شرکت آدیداس Adidas و نحوه تشکیل آن

صنعت: پوشاک، لوازم جانبی
تأسیس: سال ۱۹۲۴ با نام GebrüderDasslerSchuhfabrik
مؤسس: آدولف داسلر
دفتر مرکزی: هرتسوگن اوراخ، آلمان
حوضه خدمات رسانی: سرتاسر جهان
افراد تاثیرگذار: ایگور لاندوا (رئیس) هربرت هاینر (رئیس امور اجرایی)
محصولات: کفش، لباس ورزشی، لوازم ورزشی، لوازم آرایشی
درآمد: ۴۹/۱۴ میلیارد یورو (۲۰۱۳)
سود ناخالص: ۲۰۲/۱ میلیارد یورو (۲۰۱۳)
سود: ۷۸۷ میلیون یورو (۲۰۱۳)
کل دارایی: ۵۹/۱۱ میلیارد یورو (۲۰۱۳)
دارائی خالص کل: ۴۸۹/۵ میلیارد یورو (۲۰۱۳)
تعداد کارکنان: ۵۰۷۲۸ (۲۰۱۳)
سایت: www.adidas-group.com
 

آدیداس، (به آلمانی: Adidas) شرکت پوشاک آلمانی است، که مقر اصلی آن، در شهر هرتسوگن‌آوراخ در ایالت بایرن قرار دارد. شرکت آدیداس در زمینه طراحی، تولید و توزیع انواع لباس، کفش، پاافزار و کفش ورزشی، تجهیزات ورزشی، ساعت، عینک آفتابی، محصولات مراقبت‌های شخصی و لوازم لوکس فعالیت می‌کند.
آدیداس یک شرکت هلدینگ است و شرکت تولید لباس ورزشی ریبوک، شرکت لوازم گلف تیلورمید و شرکت راک پورت زیر مجموعه آن به حساب می‌آیند.آدیداس بزرگترین تولید کننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین شرکت بزرگ تولیدی لوازم ورزشی در دنیا به شمار می‌رود.
شرکت آدیداس در سال ۱۹۴۸ توسط آدولف داسلر پایه‌گذاری شد. وی با کمک برادرش رودولف در سال ۱۹۲۴ کار تولید کفش‌های ورزشی را آغاز کرد. رودولف پس از جدایی از برادرش، شرکت پوما را پایه‌ریزی کرد.
البسه و کفش‌های تولیدی آدیداس با لوگوی این شرکت که سه‌خط موازی است، مزین شده و این نشان، به‌عنوان لوگوی رسمی شرکت آدیداس شناخته می‌شود. درآمد آدیداس در سال ۲۰۱۱، معادل ۱۱ میلیارد و ۳۸۰ میلیون یورو اعلام شده است.

برادران داسلر

کریستفر فون وایلم داسلر یک کارگر تولیدی کفش در هرتسوگن‌آوراخ در ۲۰ کیلومتری شهر نورنبرگ بود. پائولین همسر کریستفر نیز یک لباس شویی در شهر باواریان را اداره می‌کرد. رادلف "رودی" داسلر نیز پس از پایان مدرسه به پدرش در کارخانه تولید کفش پیوست. وی پس از بازگشت از جنگ جهانی اول مدیر یک شرکت تولید چینی شد و بعدها توانست وارد بازار عمده چرم در شهر نورنبرگ شود.
آدولف داسلر نیز پس از بازگشت از جنگ جهانی اول تولیدی کفش‌های ورزشی خود را در لباس شویی مادرش در هرتسوگن‌آوراخ را راه اندازی کرد. در ژوئیه ۱۹۲۴، رادلف به هرتسوگن آوراخ بازگشت تا در کنار برادرش کارخانه تولیدی کفش برادران داسلر را تاسیس کند. آن‌ها این سرمایه گذاری را در لباس شویی مادر خود آغاز کردند.
ما در آن زمان برق در شهر آن‌ها قطعی‌های متناوب داشت و این دو برادر مجبور بودند از پدال‌های تولید برق(چیزی شبیه به تولید برق با دوچرخه) روی آورند تا بتوانند تولید در کارخانه کوچکشان را ادامه دهند.
در المپیک تابستانی ۱۹۳۶، آدولف داسلر، با یک ساک پر از کفش‌های ورزشی به دهکده المپیک رفت تا بتواند جسی اونز قهرمان المپیک آمریکایی-آفریقایی را متقاعد کند از محصولات آن‌ها استفاده کند. این اولین مورد از اسپانسری یک آمریکایی آفریقایی تبار در مسابقات المپیک به شمار می‌رود. در آن مسابقات اونز توانست ۴ مدال طلا به دست بیاورد. وی این قهرمانی را مرهون کفش‌های برادران داسلر می‌دانست و این مساله باعث شد که در مدت زمان بسیار کوتاهی شهرت برادران داسلر جهانی شود. پس از این واقعه بود که برادران داسلر از سراسر دنیا نامه‌هایی مبنی بر تقاضا برای استفاده از کفش‌های آن‌ها توسط ورزشکاران دریافت کردند. کار آن‌ها در مدت کوتاهی گرفت و تا پیش از جنگ جهانی دوم این دو برادر سالانه بیش از ۲۰۰ هزار جفت کفش به فروش می رساندند.

 

انشعاب کارخانه

پیش از جنگ جهانی دوم هر دو برادر به حزب نازی پیوستند، اما رادلف توانست خود را به رده‌های بالای حزب نزدیک تر کند. اختلافات بین دو برادر رو به فزونی گذارد و با حمله متفقین در سال ۱۹۴۳ (میلادی) اختلافات برادران به اوج خود رسید. هرچند آدولف نسبت به عواقب ادامه جنگ هشدار می‌داد، رادولف سعی می‌کرد خانواده خود را متقاعد کند.
پس از بازداشت رادولف توسط سربازان آمریکایی به عنوان یکی از اعضای اس اس مسلح (به آلمانی: Waffen SS) بازداشت شد، مشخص شد که برادرش، آدولف او را به نیروهای آمریکایی فروخته است.
کارخانه برادران داسلر که در طول جنگ جهانی دوم به عنوان کارخانه تولید اسلحه ضد تانک فعالیت می‌کرد، در سال ۱۹۴۵ توسط نیروهای آمریکایی حدوداً ویران شد. اما زمانی که کیت، همسر آدولف، ادعا کرد که کارخانه و کارکنان آن تنها تمایل داشته‌اند کفش ورزشی تولید کنند، کارخانه و مسوولین آن بخشوده شدند. پس از این واقعه نیروهای آمریکایی که خاک آلمان را اشغال کرده بودند، خریدار عمده کفش‌های شرکت داسلر شدند.
برادرها در سال ۱۹۴۷ به طور رسمی از هم جدا شدند،زمانی که رودی شرکت جدیدی به نام رودا (به انگلیسی: Ruda) که مخفف نامش بود تاسیس کرد. این شرکت بعدها به پوما تغییر نام داد. آدولف نیز در ۱۸ آگوست ۱۹۴۹، شرکت آدیداس که مخفف نامش آدی داسلر بود را تاسیس کرد. هرچند بسیاری از مردم فکر می‌کنند که آدیداس مخفف جمله انگلیسی 'هر روز درباره ورزش رویا پردازی می‌کنم' (به انگلیسی: All Day I Dream About Sport) است، اما در واقع این نام مشتق شده از اسم و فامیل آدولف داسلر است.
 

 

رقابت با پوما

پوما و آدیداس پس از جدایی از یکدیگر وارد رقابت شدیدی شدند.این مساله باعث شد شهر هرتسوگن‌آوراخ به طور غیر رسمی به دو بخش تبدیل شود و به شهر گردن خم {به انگلیسی| the town of bent necks} شهرت یابد.دلیل آن این بود که مردم شهر همیشه به این دقت می‌کردند که خارجی‌ها چه کفشی به پا دارند. این اتفاق به حدی گسترده شد که دو باشگاه فوتبال شهر نیز از هم جدا شدند، "ای وی هرتسوگن‌آوراخ" از کفش‌های آدیداس استفاده می‌کرد و ۱ اف.سی هرتسوگن‌آوراخ از کفش‌های رادولف حمایت می‌کرد.زمانی هم که هندیمن به عنوان خانه رادولف معرفی شد، افراد به عمد از کفش‌های آدیداس استفاده می‌کردند تا این که رادولف اعلام کرد هر کسی می‌تواند یک جفت کفش مجانی پوما داشته باشد. دو برادر با این که در یک حوزه فعالیت داشتند، هیچ گاه به یکدیگر نپویستند و دائم در تلاش بودند فاصله موجود را افزایش دهند و تا حد امکان از هم فاصله داشته باشند.در سال ۱۹۴۸ و در اولین مسابقه فوتبال تیم ملی آلمان غربی پس از جنگ جهانی دوم، اکثر بازیکنان این تیم کفش‌های پوما به پا داشتند. از آن جمله می‌توان به هربرت بوردنسکی، بهترین گل زن آلمان غربی پس از جنگ جهانی اشاره کرد. چهار سال بعد، در المپیک تابستانه ۱۹۵۲ هلسینکی فنلاند، جوزی بارتل قهرمان دو ۱۵۰۰ متر لوگزامورگ، اولین مدال طلا با کفش‌های پوما را به نام خود ثبت کرد و اولین افتخار جهانی پوما به شمار رفت.
در المپیک تابستانی ۱۹۶۰، پوما با پرداخت پول به آرمین هری دونده دو سرعت ۱۰۰ متر آلمان، از وی خواست که کفش‌های پوما را در مسابقات بپوشد. پیش از این هری با آدیداس وارد قرارداد شده بود، اما پس از این پیشنهاد از آدولف تقاضای پول کرد که این پیشنهاد رد شد. این ورزشکار آلمانی در حالی که کفش‌های پوما به پا داشت قهرمان مسابقات شد و مدال طلا بدست آورد. اما در مراسم پایانی با کفش‌های آدیداس حاضر شد که باعث شد هر دو برادر داسلر این این موضوع شوکه شوند. هری به این قصد و امید از هر دو برند استفاده کرد تا شاید بتواند از دو برادر پول بگیرد، اما این مساله باعث عصبانیت شدید آدولف شد و آدیداس مسابقات المپیک را تحریم کرد.

 

همکاری با تاپی

پس از مشکلاتی که در سال ۱۹۸۷ در پی درگذشت عجیب هورست داسلر، پسر آدلف پیش آمد، شرکت با بحران‌های بسیاری روبرو شد و شرکت توسط یک صنعتگر فرانسوی به نام برنارد تاپی، به قیمت ۱٫۶ میلیارد فرانک (اکنون معادل ۲۴۳٫۹ میلیون دلار) به فروش رسید. تاپی این پول را قرض گرفته بود. در آن زمان تاپی به عنوان متخصص نجات شرکت‌های ورشکسته شهرت یافته بود، کاری که آینده او را تامین ساخت.
تاپی تصمیم گرفت کارخانه را به آسیا منتقل کند. او همچنین از مدونا که در آن زمان بسیار مشهور بود، به عنوان مبلغ آدیداس استفاده کرد. وی هم چنین یک نماینده برای فروش کفش از کرایست‌چرچ نیوزیلند به آلمان فرستاد تا با نوادگان آدولف داسلر(آملیا راندال داسلر و بلا بک داسلر) دیدن کند و تعدادی محصول جهت معرفی به نیوزیلند بازگرداند.
در سال ۱۹۹۲ وی دیگر نتوانست وام خود را پرداخت کند. به همین دلیل بانک کردیت لیونه مجبور به فروش شرکت آدیداس شد. اما با قیمت برآوردی در آن زمان، ارزش گذاری شرکت کمتر از سهام سهامداران این کارخانه بود. بانک دولتی مجبور شد به دلیل وضعیت بدهی تاپی را گزارش دهد. این در حالی بود که تاپی در آن زمان "وزیر امور شهری" فرانسه بود.
در فوریه ۱۹۹۳، بانک کردیت لیونه، آدیداس را به روبرت لویی دریفوس که از دوستان برنارد تاپی بود، به قیمتی بسیار بیش از پیش بینی‌ها و قیمت گذاری‌ها فروخت. وی آدیداس را به قیمت ۴٫۴۸۵ میلیارد فرانک (معادل ۶۸۳٫۵۱۴ میلیون یورو) خریداری کرد، در حالی که این مبلغ ۲٫۸۵ میلیارد فرانک (معادل ۴۳۴٫۴۷۹ میلیون یورو) بیش از مبلغ وام برنارد بود. پس از این کارخانه تاپی که مالک آدیداس بود اعلام ورشکستگی کرد.
روبرت لویی دریفوس به عنوان مدیرعامل جدید آدیداس معرفی شد. وی هم چنین مالک باشگاه فوتبال المپیک مارسی نیز که تا ۱۹۹۳ در اختیار شرکت تاپی بود، نیز شد.
تاپی در سال ۱۹۹۴ رسماً ورشکستگی خود را اعلام کرد. پرونده‌های زیادی برای برنارد تشکیل شد که بیشتر آن‌ها مربوط به نتیجه سازی (تغییر نتایج فوتبال با پرداخت پول به تیم حریف) در فوتبال بود. در سال ۱۹۹۷، برناد ۶ ماه از حبس ۱۸ ماهه خود را در زندان لا سانته پاریس به سر برد.
 

دوران پس از تاپی 

در سال ۱۹۹۴ گروه خیریه‌ای به نام روستای کمک به کودکان که مالک گروه جوانان فیفا بود مالکیت آدیداس را به دست آورد. این مالکیت در پی ادغام این دو کمپانی روی داد.
در سال ۱۹۹۷، شرکت آدیداس، گروه سالامون که متخصص در تولید لوازم اسکی بود را به دست آورد. پس از این واقعه بود که نام رسمی شرکت نیز به آدیداس-سالامون تغییر یافت، چرا که با به دست آوردن سالامون، آدیداس مالک شرکت گلف تیلورمید و ماکس‌فلی نیز شد. همین ادغام‌ها بود که باعث شد آدیداس توانایی رقابت با نایکی را به دست آورد.
در سال ۱۹۹۸،آدیداس به دلیل محدودیت‌های اعلام شده از سوی انجمن ولی ورزش کالج، برای تعداد و اندازه مارک‌های استفاده شده بر روی لباس‌ها شکایت کرد. براساس قوانین جدید آدیداس نمی‌توانست نام شرکت خود را در کنار سه خط موازی و مورب لوگوی خود قرار دهد.
در سال ۲۰۰۳ میلادی، آدیداس علیه سازمان جهانی بدن‌سازی در دادگاهی در انگلستان اقامه دعوا کرد. این سازمان دو خط موازی شبیه آنچه در لوگوی آدیداس وجود دارد را به عنوان لوگوی خود انتخاب کرده بود. این عمل سازمان جهانی بدنسازی به دلیل این که ممکن بود به اشتباه در انظار عمومی به آدیداس ربط داده شود، خلاف بود.
در سپتامبر ۲۰۰۴ میلادی، طراح مشهور مد انگلیسی، استلا مک‌کارتنی طی قراردادی با کمپانی آدیداس، خط تولید جدیدی راه اندازی کرد. این خط تولید به نام " Adidas by Stella McCartney" شهرت یافت.[۱۲] وظیفه این خط تولید، طراحی و تولید پوشاک و لوازم ورزشی زنانه است، که هم چنان به کار خود ادامه می‌دهد.
در تاریخ ۳ می ۲۰۰۵، کمپانی آدیداس اعلام کرد که شرکت سالامون از شرکت‌های وابسته خود را به قیمت ۴۸۵ میلیون یورو به آمر اسپورت فروخته است. نزدیک به سه ماه بعد از اعلام این خبر، در آگوست ۲۰۰۵، آدیداس اعلام کرد که قصد خرید شرکت بریتانیایی ریباک را دارد. قیمت پیشنهادی برای خرید این کمپانی بزرگ ورزشی، ۳٫۸ میلیارد دلار اعلام شده بود. خرید ریباک تا ژانویه ۲۰۰۶میلادی به طول انجامید. اما با این خرید، آدیداس رسماً توانایی رقابت با شرکت نایک را پیدا کرد. نایک به عنوان دومین تولید کننده کفش ورزشی در دنیا رقیب بزرگی به نام آدیداس پیدا کرد که اکنون می‌تواند به راحتی با نایک رقابت کند.
در سال ۲۰۰۵ آدیداس برای اولین بار کفشی با عنوان Adidas 1 را روانه بازار کرد. این کفش اولین کفش ورزشی بود که میکروپروسسور داشت. این میکروپروسسور با توانایی محاسبه بیش از ۵ میلیون فرمول ریاضی در ثانیه، اولین کفشی را خلق کرد که به راحتی می‌تواند شرایط استفاده کننده را در نظر بگیرد و فرم کفش را براساس نیاز تغییر دهد. این میکروپروسسور با یک باتری کوچک تغذیه می‌شود که به طور تقریبی تا ۱۰۰ ساعت دویدن عمر می‌کند و به راحتی قابل تعویض است. در نوامبر همان سال، آدیداس نوع جدیدی از Adidas 1 را روانه بازار کرد. این مدل جدید توانایی‌های بیشتری داشت، از عمر بیشتر باتری تا توانایی تغییر فرم کفش از کفش راحتی تا کفش ورزش حرفه‌ای. هم چنین موتور طراحی شده در این کفش، گشتاوری با توان بیش از ۱٫۵ برابر مدل قبلی را شامل می‌شد.
در آوریل ۲۰۰۶، آدیداس خبر از قراردادی ۱۱ ساله داد که بر مبنای آن این شرکت کفش‌ها و لباس ورزشی لیگ برتر بسکتبال آمریکا (NBA) را تامین کند. براساس این قرارداد، آدیداس علاوه بر NBA، کفش‌های و لوازم مورد نیاز NBDL و WNBA را نیز تامین می‌کند. این قرارداد در ادامه قرارداد ۱۰ ساله ریباک که در سال ۲۰۰۱ میلادی به اجرا درآمده بود، بسته شد.

 

کفش دو

آدیداس در حال حاضر کفش‌های مخصوص دویدن بسیار متنوعی تولید می‌کند. adiStar Salvation 3، adiStar Ride 3(که جایگزین adiStar Cushion 6 شده است)، the Supernova Sequence 4(که جایگزین Supernova Control 10 شده است)، Supernova Glide 3 و ... .در همین حال آدیداس کفش‌های ورزشی گران قیمت خود را با استفاده از چرم کانگرو تولید می‌کند. این کفش‌ها بیشتر به صورت سفارشی عرضه می‌شوند.

 

 

 

طرف های قرارداد آدیداس :

فدراسیون فوتبال : 

همیشه یکی از مهم‌ترین اهداف آدیداس لوازم تمرینی فوتبال و تجهیزات مربوط به آن بوده است.آدیداس یکی ازمهمترین شرکت‌ها در ارائه تجهیزات تیمی برای فدراسیون‌های بین المللی و باشگاه‌های فوتبال از جمله، بایرن مونیخ، رئال مادرید، چلسی، منچستریونایتد (از فصل ۱۶-۲۰۱۵)، آث میلان و یوونتوس (از فصل ۱۶-۲۰۱۵) خواهند ماند.
آدیداس بسته لوازم داوران هم تولید می‌کند، تجهیزاتی که در رقابت‌های بین المللی، کشورها و لیگ‌های سرتاسر جهان از آن‌ها استفاده می‌شود. این شرکت در زمینه‌ی تولید کفش ورزشی سرآمد است، از جمله مثال‌های قابل توجه می‌توان به انتشار کفش‌های جام جهانی مسابقات فوتبال بر روی زمین‌های سفت و خشکدر سال ۱۹۷۹، اشاره کرد. این شرکت را به عنوان بهترین فروشنده‌ی کفش در تمام زمان‌ها تحسین می‌کنند. کفش‌های کفه تخت با نام World Cup هنوز هم در بازار بدون رقیب هستند.
FIFA سازمان جهانی فوتبال، برای مسابقات جام جهانی به منظور جذاب کردن مسابقات توپی با طراحی خاص سفارش داد. این توپ‌ها در مسابقات جام جهانی ۲۰۰۶ با نام Teamgeist استفاده شدند، توپ‌هایی که حین ضربه خوردن نسبت به توپ‌های قبلی مسافت بیشتری طی می‌کردند. گمان می‌رفت که دروازبان ها از این نوع طرح توپ چندان راضی نباشند و مدعی بودند که توپ به طور ناگهانی و غیرقابل پیش بینی در هوا تغییر جهت می‌دهد.
آدیداس در جام جهانی ۲۰۱۰ توپ جدید دیگری معرفی کرد. توپ جابولانی را دانشگاه لافبورو با همکاری دانشگاه چلسی طراحی و تولید کرده بودند. این توپ به خاطر سختی در کنترل با انتقادات بسیاری از سوی بازیکنان، مربیان و متخصصان رو به رو شد. این توپ سبک و ایرودینامیک باعث شد خیلی از شوت‌ها و پاس‌ها با قدرت بیشتری حرکت کنند. برازوکای آدیداس توپ بازی‌های جام جهانی ۲۰۱۴ بود.
آدیداس لوازم ورزشی بسیاری به خاطر همکاری با تیم‌های بزرگ جهان دارد، باشگاه‌هایی چون بایرن مونیخ، رئال مادرید، چلسی، آث میلان، آژاکس، فاینورد، بنفیکا، لیون، مارسی، ریور پلاته، فلومینس، پالمیرا و فلامینگو. تیم‌های ملی تحت حمایت عبارت‌اند از آلمان، اسپانیا، روسیه، ژاپن، کلمبیا، آرژانتین، مکزیک، نیجریه، دانمارک، ولز، پاراگوئه و سوئد.
آدیداس به طور علنی از بازیکنان زیادی حمایت کرده است، بازیکنانی چون لیونل مسی، کاکا، زین الدین زیدان، دیوید بکهام، لویز سوارز، آرین روبن، ژاوی، گرت بیل، رابین ون پرسی، کریم بنزما، توماس مولر و جیمز رودریگز.
آدیداس یکی از حامیان مالی لیگ قهرمانان اروپا است و توپ Adidas Finale هم توپ رسمی بازی پایانی این رقابت‌ها است. آدیداس علاوه بر کفش‌های فوق الذکر با نام Adidas Predator، کفش‌های فوتبالی دیگر با نام adiPure تولید کرد. علاوه بر این آدیداس لباس و تجهیزات تمامی تیم‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال را فراهم می‌کند.
آدیداس و Opta Sports در آوریل ۲۰۱۳ معرفی نوعی بازیکن فوتبال جدید با نام Engine را رسماً اعلام کردند.Engine نمونه اولیه بازیکنی در پست هافبک است که تمامی زمین را پوشش می‌دهد، به دنبال شانس گلزنی است، حملات رقیب را خنثی می‌کند و از دقیقه‌ی اول بازی تا لحظه‌ی به صدا در آمدن سوت پایانی انرژی تمام نشدنی دارد.
آدیداس و منچستریونایتد درجولای ۲۰۱۴ با یک رکورد جهانی قرارداد ده ساله‌ی ۲۹/۱ میلیارد دلاری بر سر لوازم ورزشی بستند، که از فصل ۲۰۱۶/۲۰۱۵ لیگ جزیره شروع می‌شود. این قرارداد یکی از گران قیمت‌ترین معاملات در تاریخ ورزش است و جای رقیب همتای خود نایک را گرفته است.
 

تنیسور مطرح انگلیسی اندی موری

آدیداس از اواسط دهه‌ی ۱۹۶۰ وارد دنیای تنیس شد و در طول تاریخ وجود خود حامی مالی بازیکنان تنیس مطرحی هم بوده است. در ابتدا کار خود را با دو بازیکن برجسته تنیس مردان در اولین روزهای حرفه ای شدن تنیس در دهه‌ی ۱۹۶۰، استان اسمیت و لیناستاسه، شروع کرد. نه تنها طی دهه‌های ۱۹۶۸۰ و ۱۹۹۰ اسپانسر بی چون چرای کفش و البسه مردان شماره‌ی یک تنیس جهان ایوان لندل و استفان ادبرگ و زن برتر تنیس استفی گراف بود، اما با این حال هر یک از این بازیکنان سبک طراحی گرافیکی مخصوص خود را در بازی‌ها داشتند، که در عموم مردم هم به فروش می‌رسیدند. حتی ایوان لاندل بیشترین زمان دوران حرفه ای کار خود را با انواع مدل‌های راکت آدیداس بازی کرد، ابتدا از راکت افسانه ای آدیداس GTX-Pro استفاده می‌کرد و بعدها از آدیداس GTX-Pro-T استفاده کرد. امروزه این شرکت خط تولید جدیدی از راکت راه اندازی کرده است. آدیداس به دنبال ساختن راکت ۲/۱۲ اونسی Barricade در مسابقات تور برای بازیکنان این مسابقه است، در حالیکه Feather برای بازیکنان معمولی و Response برای بازیکنان باشگاه‌ها ساخته شده‌اند. آنا ایوانویچ، اندی موری، ماریا کریلینکو، کارولین وزنیاکی، جاستین هنین، جو ویلفرد تسونگا، دنیلا هنتوچوا، آلیشا مولیک، فرناندو ورداسکو، مارکوس باداتیس، جیلس سیمون، فرناندو گونزالس، فلاویا پنتا، لورا رابسون، کریستینا ملادنوویچ، فرانسسکا اسشیاونه، ملنی اودین، انگلیک کربر، سیمونا هالپ و سورنا کریستیا. لباس‌های تنیس آدیداس دارای فن آوری ClimaCool است که این فن آوری رامی‌توان در لباس و کفش ورزشکاران دید.
تنیسور شماره ۴ جهان در نوامبر سال ۲۰۰۹ به عنوان پردرآمدترین ستاره‌ی آدیداس با قراردادی ۵ ساله با ارزش ۵/۲۴ میلیون دلار گزارش و تائید شد.
ورزشکارانی که تحت حمایت مالی آدیداس هستند از برنامه Player Improvement بهره می‌برند، برنامه ای که این شرکت برای استفاده‌ی مربیان، مربیان بدنساز و روانشناسان ورزشی برای بازیکنان استفاده می‌کنند تا کارشان را حرفه ای تر دنبال کنند. این برنامه دارای مربیان افسانه ای چون دار کاهیل و اسون گریونولد است. در سینسیناتی در مسابقات تنیس ATP در شهر ماسون، آدیداس اسپانسر یونیفورم توپ جمع کنان پسر و دختر هم بود.

 

گلف 

آدیداس گلف بخشی از شرکت آدیداس است، تولیدکننده‌ی البسه ورزشی آلمانی و بخشی از Adidas Group که متشکل از شرکت لباس‌های ورزشی ریبوک، شرکت گلف TaylorMade-Adidas و Rockport است. Adidas Groupبه خاطر ارائه دامنه‌ی وسیعی از محصولات در مرکز سه بخش اصلی آدیداس، ریبوک و TaylorMade آدیداس گلف، یکی از سرآمدان در صنعت کالاهای ورزشی است. آدیداس گلف لباس، کفش و لواز ورزشی با آرم آدیداس تولید می‌کند.
جدول زمانی شرکت
Adidas AG در سال ۱۹۹۷ Salomon Group را که در زمینه‌ی وسایل اسکی تخصص داشت، از آن خود کرد و نام رسمی تجاری آن هم به Adidas-Salomon تغییر کرد، چراکه آدیداس با رسیدن به این مهم همزمان به شرکت گلف TaylorMade و Maxfliهم رسید، که همین هم باعث شد بتوانند با شرکت گلف نایک رقابت کنند. Salomon حق کنترل سهام داران حاکم خود را به TaylorMade و شرکت‌های تجهیزات ورزشی‌اش را هم به غول جهانی Adidas AG فروخت.
آدیداس گلف آمریکا در سال ۱۹۹۸ حوزه فعالیت تجاری خود را از توالاتین در اورگون به کارلسباد، دفترهای مرکزی شرکت گلف TaylorMade کالیفرنیا برد. آدیداس گلفآمریکا می‌بایست ۳۰ کارمند را به آنجا جابه جا می‌کرد. کارلسباد هم یکی از دفاتر مرکزی رقیب پیشین آدیدایس،Callaway Golf Company(شرکت گلف کالاوی کالیفرنیا) است. TaylorMade و آدیداس گلف آمریکا در سال ۱۹۹۹ در یک شرکت با نام TaylorMade-Adidas Golf با دفتر مرکزی جهانی در کارلسباد، ادغام شدند. مارک کینگ به عنوان مدیر شرکت منصوب شد، وی کار خود را در سال ۱۹۸۱ به عنوان نماینده فروش آغاز کرد و پس از مدت کوتاهی به عنوان معاون رئیس بخش فروش و بازاریابی در شرکت توپ گلف کالاوی کالیفرنیا در سال ۱۹۹۸ شد.
Ashworth (لباس) در سال ۲۰۰۸ تبدیل به شرکت گلفی کاملاً تابع TaylorMade و آدیداس و مکملی برای پارچه‌های کاربردی مصنوعی آدیداس گلف شد.

 

کریکت

کریکت باز هندی ساشین تندولکار درحین ضربه به توپ با چوب کریکت آدیداس
آدیداس در اواسط دهه‌ی۱۹۷۰ شروع به تولید کفش کریکت کرد، که اولین هدف تجاری آن‌ها استرالیا بود. کفش‌هایآن‌ها گرفته شده از چرم چکمه‌های کریکت قدیمی است که سال‌های سال دست نخورده باقی مانده بودند، چرم‌هایی که انعطاف پذیرتر هستند اما از شست پا کمتر مراقبت می‌کنند، به همین دلیل خوردن توپبه پاهای ضربه زننده و درد اتفاق چندان نادری نبود. شرکت آدیداس در ادامه‌ی تولید کفش کریکت برای سال‌های متمادی، بالاخره در سال ۲۰۰۶ وارد زمینه‌ی ساخت چوب کریکت شد وچوب‌هایی که تولید می‌کنندعبارت‌اند از Pellara، Incruza، Libro و M-blaster.
ادیداس در دهه‌ی ۱۹۹۰ با سوپراستار هندی کریکت ساشین تندولکار قرارداد بست و برای وی کفش ساخت. تندولکار هنوز هم در مسابقاتی که بازی می‌کندکفش‌های ادیداس را می‌پوشد. آدیداس از سال ۲۰۰۸ حامی مالی چوب کریکتی شد که تندولکار استفاده می‌کرد. این شرکت چوب جدیدی با نام Adidas MasterBlaster Elite مخصوص وی ساخت.
آدیداس در سال ۲۰۰۸ بعد از اینکه با Woodworm به مشکلات مالی برخوردند، قرارداد مادام العمر خود را باWoodworm فسخ کرد و با حمایت مالی ستاره‌ی ضربه زنی انگلیسی کوین پیترسن وارد بازار کریت انگلیس شد. سال بعد با بازیکنان دیگری چون ایان بل انگلستانی، سلمان بات ضربه زن آغازی پاکستانی و راوین درادادجا هندی قرارداد امضا کردند.
در حال حاضر کریکت بازهای تحت حمایت مالی آدیداس عبارت‌اند از ساشین تندولکار، روحیت شارما، سورش راینا، وریات کوهیل، لاسیت مالینگا، کایرون پولارد و دواینی براو.
آدیداس در حتل حاضرمجموعه لوازم ورزشی تیم کریکت انگلستان را تأمینمی‌کند. آدیداس با تیم کریکت آمریکای جنوبی هم در سال ۲۰۱۱ قرارداد امضا کرد. لباس تیم کریکت آفریقای جنوبی دربازی‌های جهانی را غول آلمانی آدیداس تولیدخواهد کرد. آدیداس پیش از این در سال ۲۰۱۱ حامی مالی تیم کریکت استرالیا هم بود.
در لیگ برتر کریکت هند (IPL) آدیداس حامی رسمی لباس تیم بمبی‌های هندوستان است. آدیداس حامی مالی رسمی Pune Warriors India هم است هر چند این تیم به خاطر مسائل پرداخت هزینه از IPL کنارگذاشته شد.

 

بسکتبال 

آدیداس از زمان‌های خیلی پیش تولید کننده کفش بسکتبال بوده و یکی از برندهای معتبر بسکتبال در جهان است. آدیداس بیشتر به خاطر مدل‌های سوپراستار و پرو دهه‌ی ۱۹۶۰ معروفیت دارد که متأثر از آنبه خاطر سبک خاصی که پوشش پلاستیکی روی انگشتان پا دارد با نام «Shelltoe» شناخته می‌شود. در نتیجه مدل سوپراستار ادیداس در دهه‌ی ۱۹۸۰ به خاطر چاپ تصویری از موسیقی هیپ هاپ بر روی لباس بیرون و لباسی با جنس الیاف پلی استر با مارک آدیداس در کنار پیرهن، بسیار معروف شد.
در حال حاضر آدیداس فروشنده‌ی تمامی ۳۰ حق فروش فدراسیون ملی بسکتبال است (بعد از ادغام ریبوک به جای آن آمد) و حامی مالیتعداد زیادی از بازیکنان گذشته و حال بسکتبال مثل کریم عبدالجبار و تریسی مک گاردی و همچنین مارکوس کلارک، دویت هاوارد، چاونسی بیلاپس، دریک روز، کوینسی پاندکستر، براندون نایت، اریک گوردون، مایکل بیسلی، جان اسمیت، دامیان لیلارد، جرو هالیدی، تیم دونکان، جرمی لین، ایمان شومپرت، جوروین جورج و جان وال بوده است.
لاکروس (نوعی توپ بازی)
آدیداس در سال ۲۰۰۷ تولید سال‌های پیش روی محصولات لاکروس را اعلام کرد و همچنین خبر داد که لاکروس ملی قدیمی را در سال ۲۰۰۸ برای بیش از ۶۰۰ بازیکن سال اول و دوم دانشگاه در آمریکا حمایت مالی خواهد کرد.
 

 

لیونل مسی 

لیونل مسی، بازیکن باشگاه فوتبال بارسلونا در حال حاضر بزرگترین بازیکن آدیداسی است. آدیداس کفش‌های وی را با نام و لوگو مسی تا سال ۲۰۱۷ عرضه می‌کرد و از سال ۲۰۱۸ نام کفش‌های او را به نمسیس (nemeziz) عرضه کرد. همچنین برای رونمایی از توپ جام جهانی ۲۰۱۸، آدیداس از او استفاده کرد.

 

 

قرارداد فوق سنگین با منچستر یونایتد

در اواخر سال 2014 پس از اعلام کناره گیری اسپانسر مطرح آمریکایی از تمدید دوباره ی قرارداد با منچستر یونایتد بعلت هزینه های گزاف ، سایت های خبری ورزشی پر شد از خبرهای عقد قرارداد آدیداس با تیم منچستر یونایتد . قرارداد بی سابقه و بسیار سنگین ! قرارداد 10 ساله ای که آدیداس متعهد شد سالی 75 میلیون پوند( در حدود سالی 243 میلیارد تومان ) به تیم منچستریونایتد پرداخت کند . که سرجمع 750 میلیون پوند به جیب منچستری ها خواهد رفت .. این قرارداد در دنیای ورزشی و اسپانسرینگ فوتبالی سابقه نداشته است!

 

فعالیت در ایران

پس از به‌مشکل خوردن فدراسیون فوتبال ایران با برند جیووا، تصمیم گرفته شد تا با آدیداس همکاری شود؛ تیم ملی فوتبال ایران که قبل از انقلاب نیز از سال ۱۹۷۸ آدیداس می‌پوشید، دوباره و پس از سال‌ها از این برند استفاده کرد

 

 

شرکت آدیداس هم اکنون محصولات خود را در دو دسته اصلی تخصصی (Performance) و غیرتخصصی (Originals) عرضه می‌کند. البته فراموش نکنید که گستره این محصولات به تولید ساعت، عینک آفتابی، محصولات بهداشتی ـ ورزشی شامل: اسپری، عطر و … و انواع تجهیزات ورزشی، حتی تجهیزات بدنسازی رسیده است. در سال 2012 کمپانی آدیداس توانست فروشی معادل 140883 میلیارد یورو در جهان داشته باشد که سهم هر قاره به شرح زیر بوده است:
55% اروپا، 26% آمریکا، 6% چین، 13% در بقیه نقاط آسیا و آفریقا.

 محصولات تخصصی (Performance):

آدیداس تلاش می‌کند در ورزش‌های تخصصی با بالا بردن سرعت، قدرت و آرامش ورزشکاران عملکرد آن‌ها را بهبود بخشد. این شرکت در زمینه ورزشهایی مانند فوتبال، بسکتبال، دومیدانی، هنرهای رزمی، کشتی، بوکس، شنا، تنیس، گلف و غیره، محصولات تخصصی متنوعی با کیفیت و استانداردهای معتبر جهانی برای سطوح مختلف ورزشکاران تولید و ارائه می‌کند.

محصولات غیرتخصصی (Originals):

شامل کفش، لباس، کیف و غیره برای استفاده روزمره است. این محصولات مدل‌های مختلفی دارند. مانند: adidas SLVR، Porsche Design Sport، NEO، Y-3 و …

معرفی چند نام تجاری (برند) زیرمجموعه آدیداس:

(Five Ten):

Five Ten را با عنوان تجاری شجاع (Brave) می‌شناسند. این نام تجاری با سابقه بیست و پنج ساله، پیشرو در تولید کفش‌های تخصصی ورزش‌های متهورانه است که اصطکاک زیادی برای سرآشیبی‌های کوهستان، مسابقات دوچرخه‌سواری در کوهستان و صخره‌نوردی دارند. همچنین لباس قایق‌سواری در رودخانه‌های خروشان و لباس خفاشی مخصوص پرواز و … را تولید می‌کند.

ریبوک (Reebok):

یک نام تجاری (برند) ورزشی بین‌المللی آمریکایی الاصل است که رویکردی روشن را برای تبدیل شدن به یک نام تجاری پیشرو در ورزش زیبایی اندام جهان دنبال می‌کند.

تیلورمید (Taylormade):

معتبرترین نام تجاری (برند) راه‌اندازی تورهای جهانی گلف است. این نام تجاری به صورت تخصصی در زمینه محصولات چوبی ـ فلزی و ترکیبی گلف فعالیت می‌کند و نوآوری زیادی در این زمینه داشته است.
 

آدیداس گلف:

تخصصی‌ترین کفش‌ها و لباس‌های گلف را ارائه می‌دهد.

راک پورت (Rockport):

در سال 1996 بر اساس ایده‌ای برای ساخت و تولید کفش‌های مد روز (fashion) راحت و بر اساس آخرین تکنولوژی کفش‌های ورزشی دنیا راه‌اندازی شد.
 

CCM:

این نام تجاری (برند) معتبر در زمینه تولید لباس و تجهیزات حرفه‌ای هاکی فعالیت می‌کند.

Neo:

یکی از دپارتمان های جدید شرکت آدیداس که در بخش تولید محصولات fashion و لباسهای شیک عمومی مردانه و زنانه فعالیت میکند
 

انتقادها

شیوه/اصول اخلاقی و تعهدات کاری آدیداس در تأمین کارمندان به دقت بسیار بررسی می‌شود و گاهی اوقات هم انتقادهایی بر آن داده می‌شود.
جنجال به خاطر دوبرابر شدن قیمت لباس راگبی تیم All Blacks در سال ۲۰۱۱
طرفداران تیم All Blacks نیوزلند به خاطر نارضایتی از قیمتی که آدیداس برای لباس با مارک All Black مشخص کرده است خواستار کاهش خوستار کاهش‌ها شدند و بعد از اینکه فهمیدند قیمت داخلی ۲۲۰ دلار بیشتر از قیمت پیشنهادی در بعضی از وب سایت‌ها است، شروع به خرید از فروشندگان خارج از کشور کردند. آدیداس برای توقف فروش فروشندگان خارج از کشور به شهروندان نیوزلند، موافقت نامه‌های برون مرزی با آن‌ها امضا کرد. شرکت‌های نیوزلندPR و گروه‌های طرفدار مشتریان این اتفاق را فاجعه‌ی عمومی خواندند. Rebel Sportبزرگ‌ترین خرده فورش لباس‌های ورزشی نیوزلند خشم خود را ابراز کرد و قیمت فروش لباس‌هایAll Blacks به مردم را زیر قیمت می‌داند. برای همین Rebel Sport در ۹ آگوست سال ۲۰۱۱ تصمیم گرفت که دیگر به موجودی لباس‌های اتحادیه راگبی آدیداس چیزی اضافه نکند.
کفش‌های پابند دار در سال ۲۰۱۲
ادیداس در ۱۴ ژوئن سال ۲۰۱۲ در صفحه‌ی فیس بوک خود تصویری از یک جفت کفش با پابند گذاشته بود. این تصویر خط تولید کفشی طراحی شده را نشان می‌داد که قرار بود آدیداس در آگوست آن را روانه‌ی بازار کند. این تصاویر خیلی زود باعث شد بروز جنجال‌هایی شد که در آن جسی جکسون گفته بود «تلاش برای تجاری کردن و محبوب تحقیر انسان برای بیش از ۲۰۰ سال، در کشوری که سه پنجم مردم از نظر قانون اساسی سیاه پوست هستند، توهین آمیز، اسفناک و بی اعتنایی به این افراد محسوب می‌شود. جکسون آدیداس را تهدید به تحریم کرد و به نقل از گزارشات، از طرف دیگر، امید می‌رفت که دیوید استرن عضو کمیسیون NBA هم دخالت کند. آدیداس خیلی زود بعد از این اعتراضات تولید این محصول را قطع کرد.
نقض حقوق کار و کارگاه
آدیداس به خاطر فعالیت کارگاه‌هایی مخصوصاً در اندونزی انتقاد شد. آدیداس بین سال‌های ۲۰۰۶-۲۰۰۷ خیلی از عرضه کنندگانی که برای اتحادیه پیمانکارانی با سوابق حقوق کاری و اعتبار کم فراهم می‌کردند، رد می‌کرد. آدیداس با پیمانی کردن کار به عرضه کنندگان مختلف کار سخت تری برای حصول اطمینان از اجرای استانداردهای کارگری شرکت داشت. سیاستی که آدیداس در استانداردهای محل کار در دست گرفته بود، شامل آزادی کارگران و مذاکرات دسته جمعی کارمندان با کارفرما و تلافی نکردن از کارگرانی که باعث بروز مشکلاتی می‌شوند، است. با این حال بسیاری از عرضه کنندگان آدیداس این استانداردها را رعایت نمی‌کنند. در کارخانه‌یPanarub در جاوه، ۳۳ کار بعد از اعتراضاتی برای بهتر کردن دستمزدهای در سال ۲۰۰۵ اخراج شدند.PT Kizone کارخانه ای دیگر در اندونزی است که آدیداس به خاطر طرز رفتار با کارگران خود در آن مورد انتقاد قرار گرفته است. این شرکت‌هابری آدیداس و نایک و Dallas Cowboys تولید محصولات داشتند تا اینکه در سال ژانویه ۲۰۱۱ بسته شدند. کارگران اخراج شده ۲۶۸۶ نفر بودند که پرداخت حقوق و مزایای آن‌ها باعث بدهی ۳ میلیون دلاری شده است. نایک ۵/۱ میلیون دلار آن را پرداخت کرده، در حالیکه آدیداس هیچ اقدامی نکرده است. «گروه دانش آموزان متحد علیه کارگاه‌ها» فعالیت خود را شروع کردند و خواستار این شدند که دانشگاه‌ها قرارداد خود را با آدیداس فسخ کنند. در ۱۶ جولای سال ۲۰۱۲ فعالانی در گروه War on Want در لندن سازماندهی شدند تا تیکت قیمت‌های آدیداس را در مغازه‌های با ۳۴ پوند عوض کنند، که اشاره به میزان دستمزد پایین ساعتی به کارگران اندونزی که کالاهای آدیداس را تولید می‌کردند، بود. گروه «کارگران در پس تیکت های قیمت» (Labour Behind the Label) مدعی بود که دستمزد پرداختی واقعی به کارگران در اندونزی فقط ۱۰ دلار در هفته بوده است. ویلیام اندرسون، رئیس اموراجرایی و زیست محیطی منطقه‌ی آسیا و اقیانوسیه، پستی در وبلاگ شرکت آدیداس گذاشته بود مبنی بر اینکه وی در انتظار اثبات دستمزد ساعتی ۳۴ پوند به کارگران از طرف آدیداس است.
بزرگ‌ترین اعتراض در خود سرزمین چین در آوریل ۲۰۱۴ در کارخانه‌ی کفش Yue Yuen Industrials Holdings، از تولیدکنندگان شرکت آدیداس، اتفاق افتاد.
سوابق زیست محیطی
آدیداس سال‌ها است که برای بسته بندی محصولات خود از Asia Pulp&Paper، سومین تولید کننده‌ی تولید کاغذ در جهان که به خاطر تخریب مناطق ارزشمند در جنگل‌های انبوه اندونزی به نام «جنایت کار جنگلی» شناخته می‌شود، کاغذ خریداری می‌کند. در سال ۲۰۱۱ وقتی آدیداس قرارداد خود را با این شرکت فسخ کرد، مدیراجرایی Greenpeace، ریل رادفورد، به آدیداس دستور داد تا در راستای حفاظت از جنگل‌ها قدم بردارد و به حفظ جنگل‌های استوایی اهمیت دهد.

ارسال نظر
نام و نام خانوادگی:
Email:
وبسایت:
نظر:
Captcha